Andre Agassi, ISPO Award y Sport Marke Medien - Resumen del primer día

Al final de la primera jornada de conferencias de ISPO Munich 2024, Verena Bentele recibió la prestigiosa ISPO Cup. En una emotiva ceremonia, Stefan Rummel rindió homenaje a sus destacados logros y a su incansable compromiso con una sociedad más justa. La ex atleta excepcional, que ganó doce medallas de oro paralímpicas con su discapacidad visual, ha marcado pautas con su carrera. Hoy, como Presidenta de la organización social VdK y Vicepresidenta de la Confederación Olímpica Alemana del Deporte, marca nuevas pautas: para una mayor participación e igualdad de oportunidades.

Bentele utilizó el escenario para transmitir un poderoso mensaje: "Todo el mundo debería tener la oportunidad de hacer deporte, no sólo por su salud, sino también para enriquecer su vida con alegría y nuevas perspectivas". Verena Bentele personifica los valores de la ISPO Cup y muestra cómo el deporte tiene el poder de cambiar no sólo vidas, sino también la sociedad.

Andre Agassi, leyenda del tenis y ocho veces campeón de Grand Slam, cautivó al público de ISPO Munich 2024 con su extraordinaria historia. En su presentación, habló abiertamente de su transformación de profesional del tenis a visionario apasionado por mejorar las oportunidades educativas de los niños desfavorecidos. "Era muy bueno en algo que odiaba", confesó Agassi, subrayando cómo esta toma de conciencia le llevó a dar un nuevo rumbo a su vida.

Asumió enormes riesgos personales para crear una escuela para niños desfavorecidos en Las Vegas: "No podía permitirme defraudar a estos niños". Con su iniciativa, invirtió 40 millones de dólares para dar un futuro a los alumnos. "El éxito no consiste en ganar trofeos. Se trata de significado, propósito y de dejar al mundo un lugar mejor".

Agassi demostró que la verdadera grandeza no acaba en la pista de tenis, sino que reside en asumir retos y tener un impacto positivo en la sociedad, un mensaje que llega mucho más allá del deporte.

¿Y por la noche? Fue entonces cuando las cosas se pusieron deportivas: Andre Agassi y Patrick Smith se batieron en un duelo de primera clase en un acalorado partido de pickleball. un duelo de primera. El público se emocionó cuando los dos iconos del tenis demostraron con pasión deportiva que no han perdido ni un ápice de su habilidad y espíritu competitivo. Un final perfecto para un día inspirador.

Cuatro entregas de premios, cuatro veces grandes innovaciones y novedades que mueven el sector: Las categorías "Bicicleta/Camino, Camping/Vida en furgoneta, Deportes acuáticos", "Running/Trailrunning, Escalada", "Montañismo/Senderismo" y "Multideporte" se celebrarán mientras se entregan los trofeos y se rinde homenaje a las innovaciones. Y por la noche, el Gran ISPO Award Gathering en el Escenario Principal puso un digno colofón a la jornada de premios: se entregaron un total de nueve Reconocimientos Especiales a productos que destacaron desde la perspectiva del jurado de los ISPO Award, de los minoristas (Retail Choice) y de los consumidores (Public Choice).

Este año, el jurado se decantó por el Chaqueta polar Smartwool Second Cutque está fabricada con materiales reciclados y es suave, duradera y de alto rendimiento.

Como es habitual, el Retail Choice Award se presentó en diferentes segmentos. En el segmento de artículos para deportes de nieve, los minoristas quedaron impresionados por el simulador de esquí convenció a los minoristas. El dispositivo de ajuste para minoristas especializados simula la inclinación de la pista de esquí y garantiza así un ajuste perfecto de las botas de esquí en la tienda.

En la categoría Snowsport Softgoods, The North Face ganó con su A68a DRYVENT™ Mono Shell Jacketuna chaqueta 3L fabricada con material mono reciclable. En la categoría de cardio, el panel de expertos del sector minorista consideró que el chaqueta aislante CONCURVE WINDSTOPPER® de GOREWEAR como una gran compañera para correr con temperaturas invernales. En el sector de estilo de vida, la chaqueta chaqueta polar Smartwool Second Cut también impresionó al comercio. En la categoría Mixta Suunto ganó con el Oceanuna combinación de reloj de buceo y deportivo, ganó el Retail Choice Award. Y en lo que se refiere a montañismo/senderismo, Mammut se alzó este año con el favor del panel de minoristas: el Parka con capucha Eiger Nordwand Pro Down IN fue galardonada. Por último, pero no por ello menos importante, Black Yak también se llevó un premio en los Reconocimientos Especiales. Con la Chaqueta de plumón con capucha Watusi la marca ganó el popular Premio del Público.

"Este premio significa mucho para nosotros, y tiene que ver con nuestra gente. Siempre hay mucha sangre, sudor y lágrimas detrás de todos nuestros productos. Muchas gracias a todos nuestros empleados, porque no podríamos haber creado este producto sin ellos", afirma Maximilian Nortz, Director General de Negocio Internacional de BLACKYAK Co Ltd.

Los ganadores están radiantes con sus trofeos. Una gran experiencia y un verdadero símbolo de la fuerza innovadora del sector OutDoor.

En los ISPO Brandnew Founders Fights participaron ocho prometedoras empresas emergentes que competían por la victoria en las categorías de OutDoor y sostenibilidad. Los Founders Fights destacaron de forma impresionante cómo la innovación tecnológica y la sostenibilidad pueden dar forma al futuro de la industria del deporte.

OutDoor, aventura y deportes de nieve

1. Hypershell: El primer exoesqueleto vestible que proporciona 20 kilómetros de apoyo a las piernas, lo que hace que las caminatas más largas sean más accesibles y menos agotadoras.
2. Twistboxes: Una caja plegable para el techo que cabe en cualquier armario y ahorra hasta un 20% de energía, ideal para los urbanitas con espíritu aventurero.
3. Botella de filtración de agua Vitaloop FlexGuard: Una botella de agua portátil que elimina productos químicos, microplásticos y metales pesados, para tener agua limpia en todas partes.
4. heat it® pro: Un pequeño dispositivo controlado por smartphone para tratar las picaduras de insectos: compacto y eficaz para viajar.

Sostenibilidad

1. Cirql Zero: Una entresuela compostable que minimiza los residuos en la industria del calzado.
2. Hemp Runner: Una zapatilla de running sostenible fabricada con cáñamo que combina respeto por el medio ambiente y rendimiento.
3. Pasaporte Digital de Productos Circulares PlsReturnIt: Un pasaporte digital de productos que facilita la reparación y el reciclaje mediante códigos QR.
4. reverse.supply: Un sistema de recuperación de moda de segunda mano que pone la economía circular al alcance de las marcas.

Permanezca atento: Mañana continuamos con AeroGraph Puffer Jacket vs. Baer vs. LU Go Wild vs. Nutrion en la categoría Rendimiento, cuerpo y mente y BreezeLabs vs. Inspector vs. toern - Peer-to-Peer Envío de Devoluciones vs. TracMe_AI Asistente de Fitness con Manguitos de Seguimiento de Movimiento en la categoría Tecnología y plataformas deportivas.

El poder de la colaboración: en la Ski Industry Climate Summit by Atomic de 2024, bajo el lema "Del compromiso a la acción", el sector de los deportes de invierno se reunió para debatir, compartir y colaborar en materia de sostenibilidad. "Estoy muy contento de que el compromiso de la industria esté ahí. La acción está en marcha. Porque todos nos enfrentamos a retos para los que podemos trabajar juntos en la búsqueda de soluciones", afirma Denis Dietrich, Director Global de Relaciones Públicas de Atomic. Alrededor de 170 participantes de la industria, incluidos los miembros, pasaron dos días debatiendo temas desde una amplia gama de perspectivas: desde el reciclaje de botas de esquí hasta el análisis del ciclo de vida, la energía verde y la sostenibilidad en las instalaciones de producción y la cadena de suministro y materiales, así como normas comunes de datos para las cifras clave de sostenibilidad. Las conclusiones de la cumbre y el grado de compromiso y ambición de las marcas de material para deportes de invierno se presentarán de forma concentrada en una mesa redonda en el Green Stage (A2.626) el miércoles a las 15.00 horas.

Además de la Cumbre sobre el Clima de la Industria del Esquí, la presentación "El papel de la sostenibilidad en el futuro de los deportes de nieve" arrojará luz sobre los acuciantes retos del cambio climático. "Las temperaturas en las regiones montañosas están aumentando el doble de rápido que la media mundial y la capa de nieve en los Alpes ha disminuido un 6% por década desde los años setenta", se afirma. Marcas como Jones Snowboards y Wonder Alpine presentaron materiales de origen biológico y productos reciclables, demostrando que la sostenibilidad y el rendimiento pueden ir de la mano. "Nuestro objetivo es desarrollar materiales que mejoren el rendimiento y sean sostenibles al mismo tiempo". El debate dejó claro que la transparencia y la innovación son cruciales para asegurar el futuro de los deportes de invierno.

En el panel "Combatir la inactividad", la Dra. Fiona Bull, de la OMS, presentó cifras alarmantes: "Un tercio de la población adulta mundial no es lo suficientemente activa para aprovechar los beneficios del ejercicio para la salud". Las mujeres y las personas mayores se ven especialmente afectadas. Al mismo tiempo, Bull subrayó: "Se trata de un reto mundial, pero es reversible". Según Bull, el objetivo mundial de aumentar la actividad física en un 15% para 2030 está "mal encaminado", ya que las cifras siguen aumentando en la mayoría de los países.

Elena Korf, Directora Engagement & Partnerships de Nike, subrayó que la industria de artículos deportivos debe actuar conjuntamente: "500 millones de personas más enfermarán como consecuencia directa de la inactividad, lo que costará a los sistemas sanitarios mundiales 300.000 millones de dólares". Y señaló: "Si convertimos a los inactivos en activos, se abre una oportunidad increíble para la industria". Los ponentes coincidieron en que la colaboración entre la industria, los gobiernos y las organizaciones sanitarias es crucial para hacer frente a las repercusiones tanto sanitarias como económicas.

La sostenibilidad es uno de los temas centrales de ISPO Munich 2024, y la atención se centra en enfoques innovadores que abordan los materiales, la economía circular y los riesgos climáticos. Numerosas presentaciones interesantes pusieron de relieve las perspectivas de un futuro más ecológico; he aquí solo una pequeña selección de los muchos aspectos destacados de la feria en materia de sostenibilidad.

Barbara Oswald, de Bluesign, explicó en su presentación "El impacto de los materiales"por qué los datos primarios son indispensables a lo largo de la cadena de suministro: "Con los datos primarios podemos reconocer el impacto medioambiental real de los materiales y aplicar cambios específicos". Dejó claro que la transparencia no sólo es necesaria a efectos normativos, sino que también es una palanca para el progreso real.

En la presentación "Navegar por la sostenibilidad: retos clave para las marcas de moda en 2025" Steve Carmody, de Centric Software, mostró cómo las marcas pueden responder a las crecientes exigencias en materia de sostenibilidad. "Las marcas que empiecen a medir su impacto ahora estarán mejor posicionadas para satisfacer las demandas futuras". Con la ayuda de herramientas basadas en datos, las empresas no solo pueden mejorar la transparencia, sino también reducir activamente su huella medioambiental.

Consejo: Si quiere conocer los aspectos más destacados de la industria en materia de sostenibilidad, debería hacer el Recorrido por la sostenibilidad a través del Sustainability Hub: una oportunidad ideal para conocer de primera mano innovaciones y soluciones prácticas.

En el panel "Inteligencia Artificial: ¿un mero motor de cambio o una fuerza innovadora real?" de ISPO Munich 2024 se debatió el potencial transformador de la IA para la industria del deporte. Tobias Matan, de Amazon Web Services, explicó: "La IA te ayudará, por ejemplo, a volver a tener más tiempo para centrarte en las tareas principales de tu negocio. Puede hacerse cargo de gran parte del trabajo pesado e indiferenciado". Zebastian Lonsenström, de Microsoft, hizo hincapié en la democratización de la IA: "En los últimos años, la IA era algo para científicos, expertos en datos o ingenieros. Pero cada vez más vemos que la IA generativa está cambiando la forma en que cada persona utiliza la IA, con Co-Pilot como interfaz de usuario".

Greg Neuwen, de Wattbike, subrayó: "Deberías capacitar a tus empleados con la IA en lugar de percibirla como una amenaza. La gente le tiene miedo. Pero en realidad, la IA puede hacer que los trabajos sean mucho más emocionantes, productivos y de mayor calidad". El panel demostró que la IA no es solo una tecnología, sino una herramienta que puede liberar un enorme potencial para la industria del deporte en colaboración con las personas.

En el primer día de ISPO Munich 2024, dos emocionantes sesiones también destacaron el papel de la comunidad y la tecnología en la construcción de relaciones exitosas con los clientes: una visión de los aspectos más destacados de la transformación digital y la creación de comunidades.

En el taller "Building and Empowering Your Expert Customer Community in Your Online Shop", SQlab junto con CLO 3D mostraron cómo se pueden utilizar las innovaciones tecnológicas para promover las comunidades de expertos en las tiendas online. "Con CLO 3D, no solo pudimos acelerar el proceso de desarrollo, sino también hacer productos más personalizados y sostenibles", destacó un portavoz de SQlab. La atención se centró en cómo las marcas pueden beneficiarse de las comunidades y los comentarios digitales para reforzar no sólo el desarrollo de productos, sino también la fidelidad de los clientes.

En la sesión "Selling D2C with the community - How Jack Wolfskin & Dynafit are taking a new approach in their online stores", representantes de Jack Wolfskin y Dynafit presentaron cómo han transformado su estrategia D2C creando comunidades de marca comprometidas. Stefan Buschmann, Director de Atención al Cliente de Jack Wolfskin, explicó: "Nuestras comunidades están en el centro de la participación de nuestros clientes y fomentan el intercambio de recomendaciones genuinas". Con programas como Guru, las marcas permiten a los usuarios apasionados compartir su experiencia y crear así un valor añadido real para los compradores: una simbiosis de pasión y conocimiento del producto.

En la presentación "El poder de la comunidad en acción", expertos de Patagonia y la Fundación NOW Partners arrojaron luz sobre cómo las empresas y las comunidades pueden trabajar juntas para impulsar un cambio transformador. Hunter Lovins subrayó que las empresas deben asumir su responsabilidad: "Si no cambiamos el mundo, nuestro modelo de negocio no sobrevivirá". Beth Thorne, de Patagonia, explicó cómo la empresa trabajaba con las comunidades locales de los Balcanes para proteger los ríos de la destrucción causada por las presas. "Nuestros valores son claros: luchamos contra el cambio climático y protegemos la naturaleza, eso es lo que defendemos".

Un punto clave fue el papel de la autenticidad y la confianza. "Nuestros clientes saben que somos auténticos y se convierten en parte del cambio", continuó Thorne. La charla fue un poderoso recordatorio de que el éxito de las iniciativas sostenibles depende de la participación de las comunidades y de la creación de relaciones a largo plazo. Con este debate, ISPO proporcionó una plataforma para difundir tales planteamientos y crear inspiración para la acción colaborativa.

En el Foro de la Cadena de Suministro de ISPO Munich 2024, Thomas Reichler, cofundador de United Repair Centre, presentó el concepto de una cadena de suministro sostenible a través de los servicios de reparación. "La reparación está en el centro de todo lo que hacemos", subrayó Reichler. Presentó la visión de trasladar la ropa de un uso lineal a uno circular: "Al final del ciclo de vida de la ropa, invitamos a que no acabe en el vertedero, sino que vuelva al sistema".

El Centro de Reparaciones de United ofrece a las marcas una solución de "ventanilla única" con "reparaciones de alta calidad en siete días" y recoge datos valiosos sobre la calidad del producto. La empresa también subraya su enfoque social: "Somos una B-Corp y nos centramos en integrar a personas con discapacidad en el mercado laboral", explica Reichler. Este modelo pretende ayudar a las marcas a desarrollar "programas de reparación sólidos y escalables" que las preparen para futuros requisitos legales.

El congreso SPORT MARKE MEDIEN de ISPO Munich 2024 ofreció interesantes perspectivas sobre la transformación de las marcas, el poder de las asociaciones estratégicas y la importancia de la responsabilidad social en el deporte. Numerosas sesiones demostraron de forma impresionante cómo se abordan estos temas de forma diferente, pero con la misma visión de futuro. ¿Le apetece echar un vistazo?

En la reposicionamiento de Schöffel, el CMO Stefan Ostertag presentópresentó cómo una marca tradicional encuentra nueva fuerza después de 220 años. "¿Quiénes somos, cuál es nuestra identidad y quiénes no somos?". - Estas preguntas fueron el núcleo del reposicionamiento, que integra megatendencias globales como la "salud" y el "bienestar mental" y sorprende con un logotipo revisado y un nuevo esquema de color verde-gris. El reposicionamiento se nota: En tiempos de crisis, Schöffel no sólo ofrece OutDoor, sino que cuenta historias que van más allá del producto. Un claro paso adelante, sin perder de vista la esencia de la marca.

En la sesión "HYROX x PUMA: Una fuerte asociación en las carreras de fitness", Arne Freundt, CEO de PUMA, y Moritz Fürste, fundador de HYROX, cómo su colaboración pretende establecer las carreras de fitness como un fenómeno global. Fürste describió HYROX como "la plataforma para el deporte del fitness" y explicó que, según su visión, podría complementar al running como deporte de masas y pronto se verá en los Juegos Olímpicos. Freundt añadió: "Nos centramos en asociaciones profundas y a largo plazo que promuevan la innovación y el crecimiento". Con el lanzamiento de la colección HYROX en enero, PUMA lanza al mercado productos que responden a las necesidades de los atletas.

La tercera sesión, "El futuro es inclusivo: de los grandes sueños a la realidad vivida"se centró en la responsabilidad social. Britta Ernst, Florian Maußer y Louis Kleemeyer, de Special Olympics Germany (SOD), destacaron el papel del deporte como motor de inclusión y reducción de barreras. "Nuestro objetivo es que todo el mundo, con o sin discapacidad, tenga acceso al deporte", explicó Ernst. Los debates mostraron cómo el tándem y las estructuras juveniles pueden tender puentes. Maußer recalcó: "No se trata sólo de deporte, sino de aprender unos de otros y desarrollar una voz común". El entusiasmo y el impulso de Special Olympics 2023 deben aprovecharse ahora para impulsar un cambio sostenible en escuelas, clubes y comunidades.