Mega Trends Fall/Winter 26/27

Le monde des affaires devient un labyrinthe de données, et l'on ne saurait trop insister sur l'urgence de se tenir au courant, en particulier avec l'entrée en vigueur de la directive européenne sur l'écoconception. Cette directive couvre l'approvisionnement, le recyclage et la fin de vie, et le non-respect de cette directive pourrait mettre votre entreprise en péril. Mais n'ayez crainte. Même si nous avons l'impression de nous noyer dans les données, nous devrions déjà être bien placés en matière de transparence et de traçabilité en tant que collectivité.

La transparence, un promoteur essentiel pour les secteurs du sport et de l'outdoor, apporte de nombreux avantages. Elle nous distingue non seulement des autres secteurs textiles, mais rend également la certification tout au long de la chaîne d'approvisionnement plus accessible. Les marques peuvent utiliser la transparence pour se rapprocher des consommateurs, en proposant des plateformes de réutilisation et des services de réparation largement disponibles. Il est temps que les producteurs assument la responsabilité de leurs produits tout au long de la chaîne de valeur, y compris à la fin de leur vie et de la manière dont ils seront éliminés. Cette transparence rassure les consommateurs et les parties prenantes quant à notre engagement en faveur de pratiques responsables.

La communication du contenu au consommateur doit rester simple et éviter de le submerger d'informations. Les consommateurs font confiance à leurs marques et pensent qu'elles font ce qu'il faut, alors continuez à le faire. Communiquez par le biais de messages émotionnels, mais restez simples. Les systèmes de réparation et de reprise doivent se développer, en offrant des options faciles pour établir un lien avec le consommateur. Vous voulez que les consommateurs accordent de la valeur à leurs vêtements et les traitent comme des trésors, des investissements qui reviendront ; le simple fait d'expliquer comment entretenir les vêtements pour en tirer le meilleur parti les aidera à acheter mieux, en achetant moins.

Les énergies renouvelables, les bases de production verticales, des fibres aux produits finaux, une meilleure gestion des eaux usées et des déchets réutilisables permettent de créer des usines plus efficaces et des productions plus responsables. Précisons que nous sommes là pour le long terme, mais que le bon sens doit jouer un rôle. Par "bon sens", nous entendons des décisions pratiques, éthiques et tenant compte de l'impact à long terme sur l'environnement et la société.

Autrefois considérée comme un perturbateur, la numérisation est aujourd'hui devenue un élément essentiel de la vie moderne et des entreprises. L'agilité et l'efficacité des équipements transformés par le numérique peuvent révolutionner l'industrie, de la réduction des déchets aux processus pilotés par l'IA. La technologie de la chaîne du cloud au niveau de l'industrie peut réduire de manière significative la surproduction et les stocks excessifs. Le potentiel de l'augmentation, de l'IA et de la numérisation est vaste, et il est inspirant de voir comment il peut bénéficier à l'industrie.

L'IA dans la circularité change la donne, en particulier dans le dépouillement mécanique des vêtements. Sa capacité à distinguer une fibre d'une autre avec une précision extrême est inégalée. Les échantillons générés en 3D rendent la Supply Chain accessible tout au long des différentes étapes, et ils peuvent être contrôlés et manipulés par une entrée humaine, créant ainsi un résultat plus efficace.

Pour l'industrie, l'apparition du passeport numérique de produit (DPP), un élément essentiel, est un indice dans le nom ! Toutefois, dans le cadre d'une directive B2C, la communication doit être claire, et une option sans étiquette consiste à se connecter à l'aide d'un code QR, pour accéder aux données si nécessaire. Documenter l'histoire du patrimoine d'un produit jusqu'à l'histoire de son propriétaire est incroyablement bénéfique, en particulier sur le marché de l'occasion, dont la valeur mondiale est estimée à 100 milliards de dollars, selon Statista, d'ici à 2026. Les marques ont la possibilité de créer des plateformes de reprise et de revente, mais elles ont besoin de la numérisation pour y parvenir.

La connectivité n'est pas seulement importante pour les consommateurs, elle est essentielle. Les applications d'entraînement par IA et les entraîneurs personnels deviennent de plus en plus populaires, ce qui reflète la demande de solutions numériques dans le secteur de la remise en forme. La marche est la nouvelle forme de respiration, mais toujours avec un smartphone. Dans les environnements omnicanaux, il est essentiel de ne pas oublier les liens entre les consommateurs et leurs achats en ligne.

En ce qui concerne l'humanisation, n'oubliez pas les besoins primaires dont nous, simples mortels, avons besoin. Le premier est la protection, pierre angulaire de l'industrie du sport et du plein air. Nous excellons dans la création de produits qui fonctionnent dans n'importe quel environnement. Mais ce qui nous distingue, c'est la touche humaine dans les étapes finales du développement - les essais de port, l'ajustement physique et la sensation. C'est là que notre engagement en faveur de la qualité et de la fiabilité brille de tous ses feux.

Toute force axée sur les données ne peut imiter cela, pas plus que la tranquillité d'esprit ou le sentiment d'exaltation procuré par la pratique d'un sport ou d'une activité de plein air. Il en va de même pour la créativité ; les consommateurs veulent de la différence ; il suffit de parcourir les médias sociaux pour voir l'expression de soi à travers l'art, la musique et la danse. Il en va de même pour le commerce de détail en tant qu'expérience "phygitale" - briques et mortier physiques contre clics, car les expériences et les environnements IRL, soutenus par le soutien et la connexion numériques IRT, encouragent la motivation.

Notre instinct primaire de survie est profondément ancré dans notre environnement et, au XXIe siècle, cet environnement a évolué. Cependant, le défi demeure, surtout avec l'essor de la numérisation. C'est là que notre industrie joue un rôle crucial. Pour nous, les sports et les activités de plein air sont plus que de simples loisirs ; ils sont liés à la santé physique et mentale. En favorisant les contacts et les conversations entre humains, nous encourageons le mouvement et le bien-être, ce qui nous rend tous responsables de la santé des autres.

Nous sommes un collectif dans l'industrie à travers nos chaînes d'approvisionnement et devons étendre cela au consommateur. Il ne suffit pas de créer un produit, il faut aller plus loin. Des communautés physiques et en ligne émergent, permettant la croissance et l'encouragement d'un meilleur mode de vie.