Entre maison de retraite et célébrité TikTok : comment les "Granfluencer" bousculent les médias sociaux

Aperçu des insights :

• Glamma - les grands-mères glamour
• TikTok contre les stéréotypes liés à l'âge
• La retraite des granfluencers est assurée
• Corée du Sud : Grey-Pop au lieu de K-Pop
• Bien vieillir ? L'avenir appartient au sport des seniors
• Rohde résume ainsi les avantages du groupe cible 50+ en pleine croissance :
• Besoin de rattrapage en matière de produits

Si vous avez plus de 20 ans, vous devriez commencer à penser à votre retraite d'influenceur chez TikTok. Les plus de 60 ans pratiquent tout au plus des sports seniors tranquilles comme la marche nordique. Et celui qui a plus de 75 ans est très probablement déjà mort, mais ne l'a pas encore remarqué. C'est ainsi que le jeunisme a fonctionné pendant de nombreuses années. Mais dans une société qui vieillit rapidement, les "New Greys", sûrs d'eux, ne se laissent plus marginaliser.

"Je suis si vieille - suivez-moi avant que je ne meure", recommande la femme de 82 ans "Grand-mère Ann" à la communauté TikTok. Les utilisateurs, qui pourraient être ses petits-enfants ou arrière-petits-enfants, cliquent assidûment (avant qu'il ne soit peut-être trop tard). Entre-temps, l'Américaine a rassemblé deux millions de followers et près de 64 millions de likes avec ses clips amusants sur la zumba sous-marine ou sur les chaussures Air Jordan. Ann est l'une des nombreuses "glammas" - un mélange de "glamour" et de "grand-mère" - qui sont en train de conquérir TikTok & Co.

"Granfluencer", comme les quatre "Old Gays" (vieux gays)suivis par onze millions d'utilisateurs sur TikTok (dont Rihanna), ou comme l'influenceuse de mode de 68 ans Lyn SlaterMalgré les exemples, les gays représentent toujours une minorité dans les médias sociaux. Mais cette minorité devient plus visible, plus bruyante, plus sûre d'elle. Ce succès, comme le souligne la revue spécialisée "The Gerontologist" dans une étude, "est essentiel pour défier les stéréotypes liés à l'âge qui prévalent chez les jeunes".

La stratège américaine en marketing Rahel Marsie-Hazen met en relation des entreprises avec des granfluencers. Les partenaires sont par exemple la marque de vêtements de sport et de compléments alimentaires Women's Best ou l'appareil de réduction du stress Sensate. Les marques ainsi que les "Silver Influencers" profitent de ces coopérations. Marsie-Hazen explique ce marché en pleine croissance à Yahoo de la manière suivante : "Les gens de tous les groupes d'âge aspirent à l'authenticité, à de vraies personnes avec lesquelles ils peuvent se connecter en ligne". Et selon Rahel Marsie-Hazen, lorsqu'ils voient des grands-parents qui vivent leur vie, qui sortent, qui voyagent et qui dansent, cela a un effet inspirant. "Le temps est tout simplement venu pour les seniors, qui ont été largement ignorés jusqu'à présent".

Granfluencer, comme la "senior en herbe" Lonni Pike, âgée de 57 ans seulement, qui a été nommée "Gray Hair and Tattoos" (cheveux gris et tatouages) montrant ses tatouages cools sur TikTok pour un million de followers, peuvent gagner des dizaines de milliers de dollars avec un seul post. Le business marche si bien que "l'icône accidentelle" Lyn Slater regrette de ne pas avoir pris sa retraite plus tôt : "Aujourd'hui, je gagne en partie en huit heures ce que je gagnais auparavant en une année entière d'enseignement".

En Corée du Sud, le triomphe des granfluencers est un choc culturel encore plus grand qu'en Occident. En effet, le pays se définit par ses succès économiques et par la force de travail de sa population. Les personnes qui partent à la retraite perdent souvent leur statut social et sont considérées comme sans valeur pour la société. Près de la moitié des retraités vivent en dessous du seuil de pauvreté. Le taux de suicide chez les personnes de plus de 66 ans est l'un des plus élevés au monde. Mais au lieu de la K-pop, c'est la Grey-pop qui connaît soudain un véritable boom.

"Nous sommes les BTS de 2050", plaisantent les huit membres des "Ahjussis" ou "K-Uncles", les influenceurs seniors les plus célèbres de Corée, dont les vidéos de mode et de sport ont été diffusées sur millions de clics arrivent, entre autres, avec leur chaîne Instagram "The New Grey". Lorsque les retraités ultra-stylés de Park Sung-man, 64 ans, enregistrent leurs vidéos à Séoul, des grappes de jeunes fans se forment, filment et crient : "Vous êtes trop cool. Je vous ai vus sur YouTube et TikTok". Le responsable des médias sociaux, Kwon Jeong Hyun, a casté et formé les "ahjussis", un mot coréen qui désigne les hommes d'âge moyen, comme un boys band - mais quasiment comme un "golden boy band". Entre-temps, les "BTS des plus de 70 ans" ont créé leur propre site Internet. boutique de mode en ligne pour les meilleures affaires. Le très populaire créateur de mode Yong Bum Lee s'enthousiasme : "Le chiffre d'affaires de notre marque a quadruplé grâce au grand marché des seniors".

Selon McKinsey, le nombre de personnes âgées de plus de 65 ans dans le monde va doubler d'ici 2050 pour atteindre 1,6 milliard de personnes. Cela correspondra alors à 16,5 % de la population mondiale. Et comme la plupart d'entre eux veulent rester actifs et ont envie de bouger, le potentiel du sport pour les personnes âgées est également énorme pour les marques et les entreprises. Apple propose dans son gymnase de salon Fitness+. propose déjà des cours spéciaux pour les personnes âgées. USA Today teste des équipements de fitness pour seniors - dont un vélo sous le bureau ou des "Glidings Discs" qui permettent aux personnes âgées de glisser même sur leur tapis en ménageant leurs muscles et leurs articulations.

"Le fitness chez les personnes âgées devient une tendance massive. 70 ans est aujourd'hui le nouveau 50 ans", est convaincu l'expert autrichien et gérant de studio Gottfried Wurpes, qui a déjà équipé de nombreuses maisons de retraite avec ses appareils. Il prédit : "Je suis sûr que le fitness va se déplacer massivement vers le haut avec l'âge. Car personne ne souhaite vieillir malade. Une de mes connaissances a 67 ans et gravit la montagne à vélo comme s'il s'agissait d'une mobylette. Personne ne verrait son âge réel".

Marc Rohde est coach et fondateur de la société de conseil en fitness de Hambourg Elbsprint Urban Sports. Il voit les meilleures perspectives d'avenir pour les clubs de fitness avec lesquels il travaille dans le domaine des Best Ager : "Ce groupe ne cessera de croître au cours des 20 à 30 prochaines années et constitue, avec ses possibilités financières, un groupe cible très intéressant et lucratif. Et ce public est tout à fait prêt à payer un peu plus pour une prestation appropriée d'égal à égal".

• Elle laisse plus d'argent que la moyenne dans le studio, si les bonnes offres sont disponibles.
• Elle veille à créer une atmosphère familiale.
• Elle prend en charge prend ses responsabilités.
• Elle est un un contributeur fiable.
• Elle agit comme une "mesure publicitaire vivante". et fait venir des membres de sa famille, des amis et des connaissances.
• Elle est le client le plus fidèleSi elle est correctement prise en charge, elle est le client le plus fidèle.

Mais pour faire des affaires en or avec les Silver Agern, les prestataires de services et même les marques ont encore beaucoup de travail à faire, estime l'expert Marc Rohde : "Ces clients cherchent du personnel qualifié qui puisse répondre de manière adéquate, qui parle leur langue et qui respecte et propose les manières de cette génération".

Et même au niveau des produits, il y a encore beaucoup de retard à rattraper, voir Apple Watch & Co : "La santé cardiaque est au centre des préoccupations à partir de 50 ans", explique Rohde, "c'est pourquoi les montres avec mesure de la fréquence cardiaque sont en fait le produit parfait pour les personnes âgées. Le seul problème, c'est que la plupart de ces montres ont des signes si petits que les personnes âgées doivent mettre des lunettes pour faire du sport. Il y a encore beaucoup à faire dans ce domaine".

Mais si les conditions sont réunies, si l'industrie s'adapte à ce groupe cible prometteur, la "Silver Society" vaudra bientôt de l'or pour le secteur du sport et de la remise en forme, et "être fringant plutôt que rouillé" deviendra une méga-tendance.