Plein gaz sur la Route de la Soie : le nouvel amour de la Chine pour le sport et l'outdoor

1. ISPO Sports Park crée une ambiance de festival
2. La Chine aussi mélange l'urbain et l'outdoor
3. Nouveau développement et nouvelles idées pour le marché
4. Prévisions de tendances, échange d'expériences, analyses de cas
5. Après l'ISPO, c'est avant l'ISPO

"Quand le vent du changement souffle, les uns construisent des murs et les autres des moulins à vent". Après l'ISPO Shanghai 2023, le célèbre proverbe chinois pourrait être interprété comme un appel au secteur du sport et de l'outdoor à regarder de très près les évolutions en Asie et à saisir intelligemment les opportunités qui en découlent.

Les sévères restrictions Covid-19 ayant enfin été levées en Chine, 140 marques internationales n'ont pas voulu laisser passer leur chance de renouer leurs contacts avec la Chine au Shanghai New International Expo Center. Le salon présentait les sports de plein air, le camping et la vie en van, les sports nautiques et d'hiver, le cyclisme, l'escalade, les sports urbains et tout ce qui concerne le style de vie sportif. De nouvelles marques se sont présentées, de nouveaux produits et de nouvelles technologies ont enthousiasmé le public. Des forums et des conférences ont également été organisés sur des thèmes d'actualité tels que le sport et le tourisme, la mode sportive, les échanges internationaux entre les secteurs et le marketing international. Grâce à son concept de festival, le tout nouveau "ISPO Sports Park" a enflammé l'enthousiasme des participants pour le sport et a donné un nouvel élan au secteur. "Grâce à l'exposition et à l'interaction de ces trois derniers jours, nous sommes heureux et fiers de constater que tout le monde a gagné quelque chose à l'ISPO Shanghai. Le secteur du sport et du style de vie en Chine est sur la voie rapide", a déclaré Mme Xu Jia, directrice générale de Messe Muenchen Shanghai Co, Ltd et PDG de Messe Muenchen (Greater China).

Le retour des marques internationales reflète clairement le développement stable du marché chinois des grand sports public. Les sports nautiques en particulier ont récemment fait un grand bond en avant, car de nombreuses destinations touristiques en Chine construisent des installations de sports nautiques. En conséquence, la surface d'exposition du salon des sports nautiques 2023 a doublé. La grande piscine et la machine de simulation de surf, installées pour la première fois à ISPO Shanghai, ont accueilli en permanence des tests de produits, des compétitions et d'autres activités. L'espace a toujours été envahi par des passionnés de sport prêts à vivre une nouvelle expérience.

Le style de vie sportif est devenu populaire chez les Chinois, et ces changements ont incité le secteur à suivre le mouvement. Lors de l'ISPO Shanghai 2023, les marques de vêtements d'extérieur ont présenté des designs plus tendance et d'apparence plus jeune, permettant aux porteurs de passer d'une identité urbaine à une identité d'extérieur à tout moment et en tout lieu.

Le développement industriel a ses cycles et ses phases. Cela nécessite deux choses en particulier : une modernisation de la structure industrielle et de nouvelles impulsions fortes. C'est pourquoi ISPO Shanghai 2023 a développé de nouveaux concepts et de nouvelles perspectives pour elle-même, qui sont mis en œuvre depuis la mise en page stratégique jusqu'au design de l'événement.

1. ISPO n'a pas seulement élargi les catégories d'exposition de base qui reflètent le style de vie du sport de masse. ISPO a également créé des champs thématiques qui reprennent ce concept et cet esprit. Du camping en plein air entre la montagne et la mer aux installations sportives dans les villes : Tout cela est désormais lié par le "tourisme sportif", créant ainsi un équilibre entre les personnes, les styles et les contextes.
2. Le style de vie n'était pas en reste. Le "ISPO Sports Park" présentait non seulement des éléments sportifs comme le cyclisme, le frisbee et l'équitation, mais aussi des produits lifestyle comme le café, le vin et les voyages en camping-car. En collaboration avec des communautés, des organisations et des entreprises locales, ISPO Shanghai a aussi organisé des événements sportifs et des fêtes. Elle a ainsi créé une "économie de la nuit" et permis de nouvelles expériences interactives pour les participants*. L'une d'entre elles : une compétition de fitness-danse de masse.

Cette année, ISPO Shanghai a organisé des conférences et des forums sur trois thèmes : Le tourisme sportif, les tendances de la mode sportive et l'expansion du marché international des marques d'articles de sport chinoises.

La plate-forme a aidé le secteur à relever les défis suivants :

• développement intégré du sport et du tourisme
• extension des canaux de marché
• tendances de la mode sportive
• création de profils de consommateurs
• Conception de plateformes de commerce électronique transfrontalières

ISPO Shanghai est en train de devenir une plateforme de plus en plus complète et diversifiée. Le partenariat avec la marque chinoise de voitures électriques NIO l'a également montré. À l'avenir, le salon maintiendra sa mission initiale et offrira au secteur des services meilleurs et garantis. La prochaine ISPO Shanghai ouvrira ses portes à l'été 2024 au Shanghai New International Expo Center. Avant cela, ISPO Nanjing 2023 se tiendra du 4 au 6 août au Nanjing International Exhibition Center et rafraîchira l'été chaud de Nanjing avec encore plus de vent de changement.