Luxus & Sport: Diese Fashion Trends setzen neue Maßstäbe

Egal ob auf der Straße, dem Laufsteg, in den Bergen oder bei internationalen Luxusmarken, der Sportswear-Trend hat sich im urbanen Lebensstil fest etabliert. Innovationen in Textil und Design erfüllen nicht nur die Anforderungen von Athlet*innen, sondern auch die der aktuellen Modetrends. Sportbekleidung wird mittlerweile zu jeder Gelegenheit getragen.

Das beste Beispiel dieser Entwicklung: Der Sneaker-Hype, der durch die Outdoor-Kultur, künstlerischen Einflüssen und Kooperationen mit dem Luxussegment ständig neue Impulse erhält. So hat Decathlon in den letzten zwei Jahren seinen Umsatz um 12 % gesteigert und erzielte einen Gesamtumsatz von 15,6 Milliarden Euro. Damit ist Decathlon der drittgrößte Akteur weltweit im Bereich Herstellung und Vertrieb.

Ein weiteres Beispiel für den Erfolg von Sportswear-Marken ist Lululemon™, in China auch bekannt als „Hermès der Yogakleidung”. Laut der chinesischen Trend- und Verbraucheranalyse-Agentur Jing Daily konnte die Marke ihren weltweiten Nettoumsatz für 2023 auf 9,6 Milliarden Dollar steigern, was einer Zunahme von 19 % im Vergleich zum Vorjahr entspricht. Diese Zahlen verdeutlichen den aktuellen Luxus- und Outdoor-Trend in den asiatischen Märkten, angestoßen durch Antas Übernahme der Amer-Gruppe 2019.

Luxus zeigt, dass Mut als Fashion Trend den Unterschied macht. Ein Paradebeispiel: Haider Ackermann wird neuer Kreativdirektor bei Canada Goose™ und bringt frischen Wind in die Outdoor-Szene. Er ist der erste Kreativdirektor in der Geschichte der Marke und bekannt für seine Arbeit bei Berluti™ sowie für seine eigene Marke. Seine Expertise rund um Luxus und sein Talent für Schnitte und Farben sind ein Gamechanger für den Outdoor-Sektor. Wie im Luxus-Segment setzt auch Canada Goose auf höchste Leistungsstandards. Die Marke, bekannt für ihre extreme Kälteausrüstung und große urbane Fangemeinde in Kanada, den USA und Japan, wird von Ackermanns anspruchsvollen Ideen und Innovationsgeist mit Sicherheit profitieren.

Der kreative Sitz ist natürlich kein anderer als Paris, wo Kreativität, Haute Couture und der Outdoor-Markt eine stabile Trend-Kombination bilden. Canada Goose erzielt den Großteil seines Umsatzes mit einem einzigen Produkt: Der Daunenjacke. Um langfristig erfolgreich zu bleiben, benötigt die Marke eine kreative Explosion. Strebt Canada Goose danach, zugängliche Luxus-Outdoor-Performance zu entwickeln? Ähnlich wie Moncler, die 2023 ein Wachstum von 16 % verzeichneten.

Eine der aktuell stärksten Fashion Trends ist die Verschmelzung von Luxus und Sport. Accessoires und Attitüde haben sich auf den Catwalks grundlegend verändert. Brands meistern es, Outdoor-Elemente wie Accessoires, Farben und Formen für den urbanen Lifestyle umzugestalten und so auch Nicht-Sportler*innen zu begeistern. An der Spitze dieser Entwicklung stehen Marken wie Lacoste™, Fusalp™, Moncler™, Pyrenex™, Adidas™, Veillance™, Prototypes™ oder Chanel™, der für seine Cruise-Kollektion Frühjahr/Sommer 25 einen Badeanzug im 90er-Sportstil präsentierte. Auch Marine Serre zeigt, wie hybride Kreation geht: Ihre Frühjahr/Sommer 25 Show bestand komplett aus recycelten Materialien. 

Ein Paradebeispiel für diese Verschmelzung: Die von Vogue und Condé Nast organisierte Modenschau auf dem Place Vendôme in Paris, die den Luxus und die Olympischen Spiele feierte – besonders auffallend war Lacoste.

In Paris erobern große Outdoor-Marken die luxuriösen Viertel mit neuen Flagship-Stores. Salomon™, ON running™, Moncler™, Fusalp™ und Arc'teryx™ machen es vor und zeigen, wie gut Outdoor und Luxus harmonieren. Auf der „Champs Elysée Retail Way“ beweisen diese Brands, dass Style und Funktionalität Hand in Hand gehen können.

Arc'teryx hat seinen neuen Flagship-Store in einem schicken Pariser Viertel eröffnet, direkt neben dem Luxusschuhhändler JM Weston™. Diese Nachbarschaft bringt die Kund*innengruppen näher zusammen und schafft eine spannende Synergie. Besonders im Rampenlicht steht die Stadtlinie Veillance™, deren Marken-DNA stolz an der Wand prangt: „Ein Set essenzieller Stücke für das Stadtleben.“

Outdoor-Marken wie Arc'teryx bieten seit Langem Reparaturdienste an, doch jetzt auch direkt vor Ort. Im Pariser Store gibt es das „The Rebird Workshop“, wo Kund*innen ihre Produkte weiterverkaufen oder recyceln können. Zum ersten Mal bietet die Marke diesen Service in Frankreich an – nach Anmeldung für Jacken und Hosen.

Auch Veja legt in ihren General Stores in Paris, Berlin, Madrid und New York großen Wert auf Schuhreparaturen, um die Lebensdauer der Produkte zu verlängern und das Konsumverhalten zu ändern. Die Verkaufs- und Serviceorientierung passt sich perfekt an den Lifestyle der Kund*innen an. Wie im Luxussegment wird auch hier das Einkaufserlebnis entscheidend, um Personalisierung und emotionale Bindung zu schaffen, die Loyalität fördert.

Der Radsport erlebt einen echten Hype, ist laut Panthéon World der drittbeliebteste Sport in Sachen Athlet*innen-Popularität und bildet einen absoluten Fashion Trend. Eine Studie von Kantar und der Brillenmarke KRYS zum Frauenradsport zeigt, dass besonders die Zielgruppe unter 35 Jahren aktiv im Sattel sitzt:

• 95 % nutzen das Rad für Freizeitaktivitäten
• 44 % als Fortbewegungsmittel
• 17 % nehmen an Vereinsaktivitäten oder Wettbewerben teil

Robyn Orret, Designerin bei Rapha™, betont: „Sowohl bei Profi-Radsportlerinnen als auch bei Amateurinnen ist dieses Segment im Vergleich zu seinem Potenzial noch unterentwickelt.“ Mit kreativen Geschichten und innovativen Designs hebt die Pioniermarke Rapha™ Performance-Sportbekleidung auf ein neues Level und feiert den Radsport als Lifestyle.

Auch Marken wie Tomo Clothing™, Wilma™, Le Café du Cycliste™, Stickman™ und Maap.cc™ bringen frischen Wind in die Radsportkleidung und Antwortet so auf die stetig wachsende Nachfrage nach stylischen und technisch fortschrittlichen Textilien, die sich perfekt an die Bedürfnisse der Radfahrer*innen anpassen.

Die Crème de la Crème der angesagten Marken? Da sind Veja™, Hoka™, Oakley™, Gentle Monster™, Diadora™, Salomon™ und Our Legacy™ ganz vorne mit dabei und erschaffen selbst regelmäßig neue Fashion Trends. Jean Pourrat, Sport Development Manager bei Veja, bringt es auf den Punkt: „Lifestyle und Outdoor haben schon immer Hand in Hand gearbeitet. Outdoor-Marken haben Design für die Nutzung entwickelt, und das hat sich später in coole Lifestyle-Trends verwandelt.“

Die Erfolgsformel für ein Lifestyle-Produkt? Ganz einfach: Nachhaltigkeit, ein einzigartiges Design mit ökologischem Twist, Vielseitigkeit und Nutzbarkeit. Dazu noch Materialien, die umweltfreundlicher sind, Rückverfolgbarkeit und Transparenz, die auch der Verbraucher versteht. So wird Outdoor-Mode nicht nur funktional, sondern auch mega stylisch und umweltbewusst.

Im Marketing dreht sich alles um den Clubgeist – sei es durch Marken, Tools oder Influencer-Kampagnen. Besonders im Tennis, Laufen und Radsport schaffen Marken Erlebnisse außerhalb ihrer eigenen vier Wände, die eine Synergie von Welten und eine starke Gemeinschaft fördern.

Picture™ lädt zu „Grasse Mat'“ ein, einer Serie von Wanderungen und Frühstücken quer durch Frankreich. Hopaal™ kombiniert mit „Field Team“ Stadtrennen den Nervenkitzel und Komfort des Outdoorsports. Sporty & Rich™ feiert den Launch ihrer Loungewear-Kollektion mit einem Dinner im Tennis de la Cavalerie, einem Hotspot für Modeschauen und Haute Couture-Dinners.

Der Rapha™ Cycling Club ist eine dynamische, internationale Gemeinschaft von Fahrrad-Enthusiasten, die gemeinsame Ausfahrten und eine spezielle Radfahr-App genießen. Digital gesehen, verfolgt und teilt die Plattform Strava Club™ die Aktivitäten ihrer Mitglieder und bietet Community-Herausforderungen an. Marken nutzen diese digitale Lösung, um neue Kommunikationsmöglichkeiten zu schaffen.

Champion™ ging eine Kooperation mit dem Medium Highsnobiety™ ein und veranstaltete während der Pariser Fashion Week im Juni ein Pop-up-Event. Hoka™ erweiterte seine Einflüsse, indem sie den Sternekoch Guillaume Sanchez vom Pariser Restaurant NESO an Bord holten. Unterstützt vom Ausrüster Satisfy™ wurde eine Instagram-Kampagne gestartet.

Die neuesten Marken-Kollaborationen sind heißer als je zuvor. On Running hat sich mit der amerikanischen Schauspielerin Zendaya zusammengetan und gerade einen neuen Laden auf den Champs Elysées eröffnet – ein echter Hingucker. In Seoul rocken Bonbon™ und Kappa™ mit ihrem Co-Branding das Tailoring. Puma, bekannt für kreative Partnerschaften mit Alexander McQueen und Jil Sander, bringt zusammen mit Coperni™ eine Kollektion heraus, die moderne und essenzielle Lifestyle-Elemente für den Outdoor-Bereich kombiniert.

Miu Miu™ und New Balance™ haben nach ihrer Herbst/Winter 24-Kollektion die New Balance 530 in zwei super stylischen Varianten vorgestellt, darunter eine trendy Mule. Das junge, nachhaltige Lauf-Label Circle Sportswear hat gemeinsam mit Claudie Pierlot eine schicke und aktive Kollektion auf den Markt gebracht. Und das Dream-Team Jacquemus™ und Nike™ setzt seine erfolgreiche Zusammenarbeit von 2022 fort und bringt 2024 neue Produkte, die von Spitzensportlern, Schauspielern und internationalen Spitzenköchen gefeiert werden.

Diese Co-Brandings sind mehr als nur Marketing-Hypes. Sie sprengen die Grenzen des sportlichen Stils und pushen die Entwicklung hin zu nachhaltigerer Produktion.

Die Zeiten ändern sich – und damit auch die Prospektive, die als Fashion Trends nicht mehr wegzudenken ist. Früher nur eine strategische Studie zur Vorhersage von Verhalten, wird sie jetzt zur echten Handlungsstrategie. Marken müssen schneller auf den Markt kommen und gleichzeitig langfristig planen. Das bedeutet: Die richtigen, breit gefassten Fragen stellen und Antworten finden, die perfekt auf das Mikro-Umfeld der Marke abgestimmt sind – von Produkt über Finanzierung bis hin zu Vertrieb.

Die Mischung aus Luxus und Outdoor stärkt die kulturelle Glaubwürdigkeit und inspiriert zu neuen Wegen im Ressourcenmanagement und in Innovationen. Hier sind die heißen Fragen, die den Outdoor- und Sportsektor bewegen:

Wie verändern textile Innovationen und Stil den Outdoor-Sektor? Wie stark wird der Sport unsere Garderoben beeinflussen? Wie bewahrt man das Markenerbe und die Marktanteile einer Outdoor-Marke? Welche Art von Co-Branding passt in die Welt des Outdoor? Wie weit kann die Verantwortung der Produzenten und Vermarkter im Storytelling und Sourcing entwickelt werden? Welche Rolle wird die Strategie „Service as a Product“ in den kommenden Jahren spielen?

Diese Fragen sind der Schlüssel, um die Zukunft des Outdoor- und Sportsektors zu gestalten und die Marken fit für den Wettbewerb zu machen.