ISPO Beijing: ¡Un país quiere salir al exterior!

• La Generación Z aumenta en China
• Tendencias deportivas en China 2024
• Concienciación sobre lo básico
• China descubre el camping y la vida en furgoneta
• Confianza en la propia creatividad
• El OutDoor en China se agita

El deporte al aire libre genera confianza en uno mismo. Cualquiera que haya escalado una cima se siente orgulloso de lo que ha conseguido y se atreve a afrontar nuevos retos. Así es exactamente como aparecerá la nueva generación de marcas nacionales en ISPO Beijing 2024. Con una autoconfianza creativa, en parte emparejada con marcas de ingredientes, el mercado chino está produciendo nuevas marcas mientras el sector del deporte y el aire libre sigue creciendo.

¡ ISPO Beijing arrasa! El deslumbrante ambiente se caracteriza por los stands y colecciones de los expositores, así como por los numerosos compradores en busca de nuevos productos. Hay un sentido de comunidad en este negocio, un espíritu deportivo, sobre todo porque la feria ofrece actividades que van desde rocódromos a pistas de pickleball.

Es importante que el mercado chino opere desde una perspectiva diferente. China ya no está simplemente abierta a todas las marcas extranjeras. Más bien está dispuesta a conocer marcas occidentales con el mismo nivel de diseño y atractivo.

El programa nacional del gobierno chino para fomentar la participación en actividades de ocio y fitness está dando sus frutos. El deporte es cada vez más popular entre la inmensa población. Cuando el programa se puso en marcha en 2014, su objetivo era mejorar el físico de las personas, elevar sus niveles de salud y hacer realidad el objetivo general de construir un país deportivo fuerte. Una década más tarde, el programa está surtiendo efecto, ya que el deporte y las actividades al aire libre se han convertido en una parte importante del tiempo libre de los ciudadanos.

En ISPO Beijing 2024, la diversidad de marcas era visible en todas partes: fitness, deportes de invierno, ciclismo, escalada y deportes de calle... ¡lo que se te ocurra! Se respiraba un ambiente positivo, alimentado por la generación Z de China, que quería mostrar su confianza cultural y creativa, una diferencia notable con respecto a las generaciones anteriores, que solo veían a China como un centro de fabricación. Otro gran cambio es la promoción de actividades al aire libre, acampadas, senderismo y tiempo libre individual que persigue esta nueva generación.

El cambio de perspectiva también se aprecia en las marcas. Hace una década, las marcas nacionales chinas palidecían al lado de las occidentales en cuanto a importancia, detalles de diseño y rendimiento. Hoy, las cosas son distintas: las principales marcas chinas están a la altura de sus homólogas occidentales. Tienen confianza en sí mismas y atraen no sólo a los centros urbanos de primer y segundo nivel, sino también a las regiones emergentes y a la enorme población del interior del país.

Entre los sectores en auge del deporte y las actividades al aire libre figuran el fitness, el ciclismo de carretera (muy de moda) y el esquí. Pero el esquí no se limita a las pistas y estaciones tradicionales. El país ha invertido mucho en estaciones de esquí artificiales con nieve artificial. El entusiasmo por el OutDoor es elevado, especialmente entre las generaciones Z e Y.

Las generaciones más jóvenes de China tienden a reducir su consumo de marcas de moda de lujo y, en su lugar, invierten en equipos de alto rendimiento que puedan utilizarse muchas veces. Se esfuerzan por conciliar mejor la vida laboral y familiar, un aspecto impensable en el pasado debido al estilo de trabajo intensivo. Los consumidores más jóvenes se están dando cuenta de que el tiempo es precioso, incluso inapreciable, y se merecen lo mejor de ambos mundos.

On Running y Hoka se han afianzado en el comercio minorista chino, mientras que las marcas tradicionales de lujo han visto disminuir sus beneficios. Como en todas partes, los consumidores chinos sienten que sus carteras, en su mayoría digitales, se han encogido como consecuencia de la desaceleración económica. Las compras se examinan con lupa.

Cuando se trata de un producto que merece la pena, no sólo cuenta el diseño, sino también el contenido. En la feria quedó claro que esto tiene una enorme importancia en el mercado chino. La importancia de los materiales de alta calidad que rinden y tienen un mayor nivel de sostenibilidad y funcionalidad era evidente en todas partes. La membrana Dermizax DWR de Toray, por ejemplo, patrocinó la valla publicitaria a la entrada de la feria, subrayando el valor de estos fundamentos en la construcción de un producto.

Pero no es sólo la creatividad lo que ha aumentado, sino también la comprensión general de que utilizando materiales de base de alta calidad, se pueden producir tejidos y acabados de mayor calidad. La industria textil china es muy competitiva, pero quienes se centran en los tejidos de alto rendimiento tienen más posibilidades de triunfar. Para las fábricas textiles tradicionales que ofrecen productos básicos, en cambio, es un negocio difícil.

La internacionalmente reconocida empresa Unitex, con sede en Fujian, es un buen ejemplo de ello. No sólo persigue un alto nivel de sostenibilidad en la producción mediante energías renovables y maquinaria de última generación para sus tejidos de urdimbre y circulares. Unitex también utiliza marcas mundiales de ingredientes que confirman su compromiso con la calidad superior. Hyosung, HeiQ, Nilit y Polygiene son sólo algunos de los proveedores que completan las colecciones de tejidos de alto rendimiento, procedentes tanto de marcas occidentales como nacionales.

La importancia de esta calidad también se puso de manifiesto en el Foro ISPO Textrends de la feria, donde los visitantes estuvieron pendientes de los nuevos materiales. El plumón y el aislamiento, que desempeñan un papel fundamental en el mercado chino de los deportes de invierno y el estilo de vida, se compraron con avidez, al igual que 3M, que suministra Thinsulate, y Downplus, el principal proveedor de plumón. En Pekín se alcanzan fácilmente los -15 °C, y aún hace más frío en las afueras. Así que el aislamiento es imprescindible.

Bluesign Technologies abrió el camino a las tecnologías limpias con su stand, destacando los beneficios de la sostenibilidad y la producción textil responsable. Sorona, el hilo sintético de origen biológico, presentó a sus empresas asociadas que han sido galardonadas en la presente edición de ISPO Textrends y en las anteriores. Esto confirmó una vez más la importancia de las asociaciones y acreditaciones.

En centros densamente poblados como Pekín, con sus 21,54 millones de habitantes, hay muy poco espacio. Por eso, al final la gente quiere experimentar la vida al aire libre. Acampar es una forma muy popular de hacerlo. Cada vez son más populares los productos de marcas chinas que ofrecen prestaciones con poco peso y trazabilidad de los materiales. Desde tiendas de campaña hasta material de acampada, escapar del estilo de vida urbano y disfrutar de la inmensidad del campo resulta sumamente atractivo en China. Otros deportes al aire libre, como el senderismo y la escalada, son también un sector en auge para la ropa y el equipamiento.

Aunque las marcas de primera calidad desempeñen un papel en el aprovisionamiento para lograr la calidad deseada, es necesaria su propia creatividad en el diseño. Después de visitar el mercado chino durante más de 20 años, por fin está claro que las marcas chinas tienen realmente lo que hay que tener. Están orgullosas de ser chinas y esto se ha acentuado aún más en los últimos cuatro años. Cuando se trata de diseño con un toque de herencia china, acabamos en Uzsquare. La moderna colección de esquí y snowboard tampoco desentonaría en el mundo del lujo europeo.

Con el New Brand Hub, ISPO Beijing quiere presentar a las start-ups que promueven la creatividad y la innovación en su propio país. Blue, un recién llegado, presentó sus colecciones OutDoor, una gama versátil que atraerá a la Generación Z. Otra empresa interesante es OutDoor, PMGT, cuyo diseño se caracteriza por la autenticidad y la inspiración del Lejano Oriente.

Mirar al pasado siempre ha sido una fuerte fuente de inspiración para los diseñadores occidentales, y los diseñadores chinos se han dado cuenta ahora de que ellos también pueden encontrar una fuente de inspiración muy fuerte que atraiga no sólo al mercado nacional, sino a todo el mundo.

En Occidente se tiene a menudo la idea errónea de que China es una copiadora y produce calidad barata. Pero no es así. Las marcas chinas representadas en la feria eran sofisticadas y cumplían normas muy estrictas para los productos finales. Los signos alentadores para las marcas nacionales y su popularidad las hacen más competitivas frente a las marcas extranjeras que entran en el mercado. Sin embargo, dado el tamaño del mercado, hay sitio para todos.

SJ, fundada hace 20 años por el consolidado fabricante belga de calzado Safety Jogger Works, presentó en la feria una colección orientada al medio ambiente para el mercado chino. La marca de calzado SJ se vende en 130 países, pero este año se centra en China. La ventaja de esta marca europea es su base de producción establecida en el país, pero también quieren convencer cambiando las tallas especialmente para China.

Con su animado ambiente y el estado de ánimo positivo tanto de expositores como de visitantes, ISPO Beijing 2024 ha demostrado que este mercado está temblando. Y es que una amplia base de consumidores desea integrar el deporte y el OutDoor en su estilo de vida. Y la buena noticia es que aún queda mucho para alcanzar el punto álgido. Todavía hay mucho potencial, pero las marcas occidentales que se planteen entrar en el mercado no deben esperar que les resulte fácil. Ya hay mucha competencia.