La tendencia athleisure: qué es y por qué está aquí para quedarse

• ¿Qué es el athleisure?
• Los inicios de una tendencia
• La tendencia athleisure como ganadora de la pandemia
• Oficina en casa pero a la moda: la tendencia athleisure en las redes sociales
• Una tendencia que sigue creciendo
• Las colecciones athleisure como motor de ventas para la industria del fitness y la moda

La creación de la palabra de moda combina los términos ingleses athletics (atletismo) y leisure (ocio) para crear looks deportivos de tiempo libre. Pantalones cortos de ciclismo con una blusa oversize o crop tops y zapatillas deportivas con una falda veraniega: los conjuntos athleisure combinan prendas activas y ropa de diario o se fusionan en nuevos it-pieces como los chándales y los leggings acampanados. A medida que la tendencia sigue creciendo, las marcas están ampliando el concepto de athleisure más allá de la ropa y creando productos que combinan el estilo deportivo con ventajas prácticas, desde gafas de sol hasta mochilas.

Las primeras marcas de alta costura descubrieron el enorme potencial de la ropa athleisure ya en 2017 y colaboraron con marcas deportivas para nuevas colecciones cápsula. Louis Vuitton, Karl Lagerfeld y Gucci consiguieron rejuvenecer su imagen y aumentar sus ventas con ropa de calle de lujo colaborando con Supreme, Vans y The North Face. Al mismo tiempo, cada vez más marcas deportivas respondieron a la creciente demanda. Marcas como Reebok y Adidas incorporaron a diseñadores de moda como Victoria Beckham y Stella McCartney para conquistar a las generaciones más jóvenes con sus prendas de moda. Las nuevas colaboraciones demuestran de forma impresionante lo grande que se ha hecho ya la tendencia athleisure: por ejemplo, los atletas canadienses de los Juegos Olímpicos de 2024 irán ataviados con elegantes conjuntos athleisure:

Con sus últimas colecciones de inspiración deportiva, incluso el diseñador de moda Karl Lagerfeld ha anulado una de sus afirmaciones más famosas: los pantalones de jogging ya no son un signo de pérdida de control. Con el cambio al trabajo desde casa durante la pandemia y la continuación del trabajo móvil después de ella, los requisitos para la ropa de trabajo también han cambiado. No sólo se ha eliminado el largo trayecto al trabajo, sino también el código de vestimenta en la oficina. El hecho de que la pandemia también haya despertado el espíritu deportivo en muchas personas para crear un equilibrio saludable ha beneficiado inevitablemente al hype del athleisure.

La expectación es especialmente evidente en las redes sociales: En lugar de selfies desde la playa en Bali o desde el balcón de un elegante hotel pop-up en Ciudad del Cabo, los selfies desde casa durante la pandemia de coronavirus se convirtieron en el centro de atención. Los Millennials y GenZers se han mantenido en forma durante la pandemia con sesiones de yoga digital y entrenamientos en casa, y muchos continúan con estas rutinas después del coronavirus. Esto no restó protagonismo al factor estilo, sino todo lo contrario: con pantalones de jogging, de chándal y sudaderas vintage, usuarios normales e influencers por igual alimentaron la tendencia athleisure.

La generación Z y los adultos jóvenes muestran una fuerte preferencia por las compras en línea, y sus hábitos de compra están muy influidos por los grupos de iguales y las redes sociales. Casi tres cuartas partes de la Generación Z prefieren comprar en el móvil a través de otros dispositivos, y más del cuarenta por ciento prefiere descubrir cosas nuevas en las redes sociales a través de vídeos cortos, un lugar donde la tendencia athleisure es omnipresente. Y aunque la pandemia ha terminado, los estudios demuestran que el trabajo a distancia está aquí para quedarse. Lo mismo ocurre con la tendencia fitness, ya que los datos muestran que el uso de wearables (por ejemplo, smartwatches y rastreadores de fitness) sigue siendo elevado. Perspectivas prometedoras para las industrias de la moda y el deporte, que pueden empujarse mutuamente como nunca si consiguen captar al público objetivo joven en las redes sociales.

"Los millennials y los GenZers quieren ropa deportiva de moda para poder mantenerse activos todo el día: para relajarse, trabajar y cualquier otra actividad", afirma la experta en tendencias Claire Conner, de la marca de moda Bella+Canvas. Como muchas otras, la marca lanzó su propia línea athleisure para satisfacer la creciente demanda de ropa cómoda por parte del grupo objetivo de jóvenes. Los materiales ultrasuaves, los gráficos futuristas y las siluetas y colores de los 90 son especialmente populares, explica Conner. Se basan en las tendencias de la cultura pop en las redes sociales surgidas de los contenidos de influencers y famosos en TikTok e Instagram.