El lujo se une al deporte: estas tendencias de moda marcan nuevas pautas

Ya sea en la calle, en la pasarela, en la montaña o con marcas internacionales de lujo, la tendencia de la ropa deportiva se ha establecido firmemente en el estilo de vida urbano. Las innovaciones en tejidos y diseño no sólo satisfacen las exigencias de los deportistas, sino también las de las tendencias de moda actuales. La ropa deportiva se lleva ahora en todas las ocasiones.

El mejor ejemplo de esta evolución es la moda de las zapatillas deportivas, que recibe constantemente nuevos impulsos de la cultura OutDoor, las influencias artísticas y las colaboraciones con el segmento de lujo. En los dos últimos años, Decathlon ha aumentado su volumen de negocio un 12% y ha alcanzado una facturación total de 15.600 millones de euros. Esto convierte a Decathlon en el tercer actor mundial del sector de fabricación y distribución.

Otro ejemplo del éxito de las marcas de ropa deportiva es Lululemon™, también conocida en China como la "Hermès de la ropa de yoga". Según la agencia china de análisis de tendencias y consumo Jing Daily, la marca logró aumentar sus ventas netas mundiales para 2023 a 9.600 millones de dólares, lo que corresponde a un incremento del 19% respecto al año anterior. Estas cifras ilustran la tendencia actual del lujo y el OutDoor en los mercados asiáticos, alimentada por la adquisición del grupo Amer por parte de Anta en 2019.

El lujo demuestra que el valor como tendencia de moda marca la diferencia. Un buen ejemplo: Haider Ackermann se convierte en el nuevo director creativo de Canada Goose™ y aporta un soplo de aire fresco al OutDoor. Es el primer director creativo en la historia de la marca y es conocido por su trabajo en Berluti™, así como por su propia marca. Su experiencia en el lujo y su talento para los cortes y los colores cambian las reglas del juego en el sector del OutDoor. Al igual que en el segmento del lujo, Canada Goose también está comprometida con los más altos estándares de rendimiento. La marca, conocida por su ropa para climas fríos extremos y su gran base de seguidores urbanos en Canadá, EE UU y Japón, se beneficiará sin duda de las ambiciosas ideas y el espíritu innovador de Ackermann.

Por supuesto, la sede creativa no es otra que París, donde la creatividad, la alta costura y el OutDoor forman una combinación estable de tendencias. Canada Goose genera la mayor parte de sus ventas con un único producto: la chaqueta de plumón. Para seguir teniendo éxito a largo plazo, la marca necesita una explosión creativa. ¿Se esfuerza Canada Goose por desarrollar un OutDoor de lujo accesible? Al igual que Moncler, que registró un crecimiento del 16 % en 2023.

Una de las tendencias de moda más fuertes del momento es la fusión del lujo y el deporte. Los accesorios y las actitudes han cambiado radicalmente en las pasarelas. Las marcas han dominado el arte de rediseñar elementos OutDoor como accesorios, colores y formas para el estilo de vida urbano, inspirando así también a los no deportistas. A la vanguardia de esta evolución se encuentran marcas como Lacoste™, Fusalp™, Moncler™, Pyrenex™, Adidas™, Veillance™, Prototypes™ y Chanel™, que presentó un bañador de estilo deportivo de los años 90 para su colección Crucero primavera/verano 25. Marine Serre también demuestra cómo funciona la creación híbrida: su desfile de primavera/verano 25 consistió íntegramente en materiales reciclados.

Un ejemplo paradigmático de esta fusión: el desfile organizado por Vogue y Condé Nast en la plaza Vendôme de París, que celebraba el lujo y los Juegos Olímpicos: Lacoste fue especialmente llamativo.