Tendencias que están cambiando definitivamente el patrocinio deportivo

La inteligencia artificial y otras ayudas técnicas facilitan y acortan las horas de trabajo. Se dispone de más tiempo libre y también se pueden consumir experiencias mientras se trabaja, por ejemplo, hojeando casualmente el feed de las redes sociales. Como resultado, la demanda de contenidos digitales y eventos en directo lleva años aumentando. El consumo de experiencias tiene lugar en muchos canales diferentes. Las redes sociales, las plataformas de streaming y los formatos tradicionales de televisión satisfacen el consumo mediático del deporte. Pero el deporte activo también está en alza. El deporte siempre sale beneficiado cuando consigue convertirse en una "experiencia". Plataformas digitales como Strava, Komoot, etc. "gamifican" la experiencia deportiva. Para los patrocinadores, se aplica lo siguiente: allí donde tienen lugar experiencias y eventos, resulta emocionante situar emocionalmente una marca o una empresa y, en el mejor de los casos, desencadenar ventas directas.

La visualización personalizada de mensajes y contenidos publicitarios, como ya conocemos de las plataformas de medios sociales, se está extendiendo también al patrocinio. La superposición virtual de paneles publicitarios, como se utilizó en la Eurocopa 2024, puede personalizarse a largo plazo en función del dispositivo final individual. Las tecnologías de marketing "MarTech" y "SponsorTech" permitirán una comunicación personalizada con los espectadores deportivos y los deportistas activos. Los intereses comunes pueden unirse fácilmente de forma digital para formar comunidades, en las que el patrocinador adecuado se percibe como un valor añadido y facilitador. "Patrocinado por la abuela" era ayer, pero el patrocinador moderno desencadena una gratitud comparable y un sentimiento de pertenencia.

social y documentales de Netflix como "Drive To To Survive" marcaron tendencia en el nuevo consumo deportivo. La historia en deporte es cada vez más importante. La actividad deportiva se está convirtiendo en "snackable" consumida y multiplicada. Cuanto más jóvenes son los grupos destinatarios, menos dispuestos están a consumir las competiciones deportivas de principio a fin. En este contexto, la situación de los derechos audiovisuales está cambiando y, con ella, las atractivas plataformas de patrocinio. Los patrocinadores utilizan cada vez más los derechos como asociaciones temáticas y para narración de historias. Otro aspecto es el marketing con propósito, que posiciona a las empresas como auténticas y orientadas al valor. Los compromisos de patrocinio ofrecen plataformas y una comunicación creíble para este fin.

El patrocinio deportivo sigue siendo también cada vez más bajo la presión de la mensurabilidad. Se exige rendimiento y el patrocinio también puede ofrecerlo.. Además de la publicidadKPI el patrocinio también puede medir sus resultados enf ventas directas de productos y la generación de leads medibles medibles. El patrocinio deportivo es para social comunidades de medios una fuente continua de contenidos e interacción.

Algunos atletas ya están encontrando*a través de sus canales de medios sociales que muchos clubes, asociaciones deportivas o medios de comunicación especializados. Las nuevas oportunidades de marketing para los deportistas*dentropodrían cambiar las estructuras establecidass estructuras. Los influenciadores deportivos son los nuevos actores. Pero no siempre los deportistas de más éxito*instienen el mayor alcance y la mayor comunidad. En el cosmos del influencias deportivass se aplican las reglas de la narracións. Deportistas recreativos*dentroentrenadores*atletasAtleta*dentrode la segunda fila", antiguos atletas*dentroy comentaristas*insdel deporte sirven con éxito a sus comunidades y ganan importancia en el cosmos deportivo. Los influencers deportivos adquieren cada vez más importancia en las estrategias de patrocinio deportivo de las empresas y, sobre todo cuando se trata de promocionar a jóvenes talentos, incluso los jóvenes deportistas pueden desempeñar un papel importante.*inside pueden proporcionar a los patrocinadores beneficios relevantes a cambio.

Los eventos son el escaparate del deporte y desempeñan un papel fundamental en la generación de ingresos por patrocinio deportivo. Los Juegos Olímpicos, los Campeonatos del Mundo y de Europa, el Tour de Francia e incluso los torneos de Grand Slam se están convirtiendo cada vez más en acontecimientos deportivos emblemáticos. Las exigencias en cuanto a la experiencia en directo y en los medios de comunicación son cada vez mayores y, en el mejor de los casos, crean un "we-feeling" social y auténticas experiencias comunitarias. Da os patrocinadores son valorados como parte de la experiencia del acontecimiento y pueden escenificarse en consecuencia. El Cuanto mayor sea el atractivo del evento, mayor será el valor de las activaciones de patrocinio con premios en entradas y ofertas de hospitalidad. Esto aumenta grandes eventos el valor de marca mediante un patrocinio deportivo eficaz.

Acuerdo de 150 millones de euros: LVMH muestra cómo funciona el patrocinio en los Juegos Olímpicos de 2024:

Empleados cualificados*las mujeres son un activo importante para muchas empresas.ßfactor cuello de botella. Los compromisos de patrocinio deben contribuir cada vez más a las importantes tareas de gestión de los recursos humanos. Empleados*interior-identificaciónn y un impacto positivo en la contratación de nuevo personal son relevantes para cada vez más patrocinadores. objetivos. Los compromisos auténticos que reflejan los valores de la empresa refuerzan la*identificaciónidentificación y apoyo también la contratación. Empresas como Roche y Volkswagen confían en patrocinios específicos para reforzar su marca de empleador y atraer nuevos talentos. Las medidas de activación acertadas y los estudios de mercado cualitativos desempeñan aquí un papel central.

La RSE y el patrocinio deportivo se complementan a la perfección. Las empresas utilizan los proyectos deportivos para mostrar sus compromisos sociales y medioambientales y su imagen de marca para mejorarn. Plataformas de crowdfunding como Toyota Crowd o soluciones de movilidad como Hyundai promueven proyectos deportivos sostenibles. El deporte de base ofrece a las marcas una auténtica plataforma para dirigirse a un público objetivo diverso y comprometido. La digitalización del deporte aficionado también abre nuevas oportunidades publicitarias y refuerza la fidelidad de los clientes.*eninteracción. A diferencia del deporte de élite, el enfoque la participación y la diversión ocupan un lugar central. Marcas como REWE y Volkswagen utilizan campañas creativas para estar presentes en el deporte de base y atraer a nuevos empleados.*dentro nuevos empleados.

La cadena alemana de supermercados Rewe integra específicamente el deporte en su campaña:

El patrocinio deportivo es importante transformación. Atletas, deporte popular, pero también deportistas*atletas y deportes de "segunda filahe" pueden salir ganando. Puede obtener más información sobre estos temas en el nuevo congreso "Sport Brand Media" los días 2 y 3 de diciembre de 2024 en el marco de ISPO Munich. Forme parte del futuro del marketing deportivo e impulsemos juntos la innovación.