Women's day by ISPO: De pioneras y modelos a seguir

1. Rompiendo barreras: Las mujeres en el deporte
2. Las mujeres pueden hacer todo lo que hacen los hombres
3. Rendimientos excepcionales, recompensas desiguales
4. El fútbol femenino conquista la escena mundial
5. El deporte femenino, un campo lucrativo para inversores y patrocinadores
6. La batalla por la igualdad en los puestos directivos
7. Las marcas en el punto de mira: trabajo pionero para las mujeres en la industria del deporte y las actividades al aire libre
8. Las mujeres en el deporte marcan nuevas pautas

El Día de la Mujer de ISPO lo dejó inequívocamente claro: las mujeres merecen el mismo reconocimiento, atención y recompensa que sus homólogos masculinos, y ese es un mensaje que debe oírse alto y claro.

Las inspiradoras ponencias ofrecieron una visión profunda de los retos a los que se enfrentan las mujeres, no sólo en el deporte, sino también en la industria y en contextos globales. Es un momento de cambio y estas cuatro conclusiones clave del Día de la Mujer son una poderosa señal para el cambio:

1. El rendimiento y el éxito no conocen género.
2. El deporte femenino alberga un enorme potencial hasta ahora desaprovechado.
3. Las mujeres deben estar en la cima de la industria del deporte.
4. Las mujeres deben diseñar productos que satisfagan sus necesidades y puntos fuertes.

Nicola Winter, que literalmente vuela por encima de las nubes, nos demostró apasionadamente en el Día de la Mujer de ISPO que el éxito no depende del sexo, el tamaño o el talento innato, sino de una voluntad inquebrantable, la perseverancia y la pasión:

"Con coraje, empatía, disciplina, pasión y un poco de suerte, podemos llegar a cualquier parte, incluso a las estrellas".

Como piloto de aviones de combate y astronauta de reserva de la ESA, rompió barreras que muchos consideran infranqueables. Su mensaje es poderoso y claro: "Si un hombre ya lo ha hecho, es muy fácil que una mujer también lo haga. Porque creo que somos igual de capaces de todo".

La brecha financiera en el deporte es una amarga realidad. Atletas como Camille Herron, que superó a sus competidores masculinos en el Campeonato de Estados Unidos de Atletismo de 100 millas en 2022, demuestran lo que las mujeres pueden conseguir. Pero el reconocimiento económico va muy a la zaga. Esta discrepancia se refleja en los salarios, los premios en metálico, la presencia en los medios de comunicación y los contratos de patrocinio. En deportes tan populares como el baloncesto, el golf, el fútbol, el béisbol y el tenis, los atletas masculinos ganan bastante más que sus homólogas femeninas, como ha vuelto a demostrar un estudio reciente. Un desequilibrio que hay que corregir.

Pero hay esperanza y progreso. La Copa Mundial de Fútbol Femenino 2023 ha causado conmoción en todo el mundo y ha puesto de relieve el enorme potencial del deporte femenino. Expertos como Bianca Rech y Theresa Severer, del FC Bayern de Múnich, han dejado claro que el fútbol femenino, con su número de espectadores en rápido aumento y el creciente interés de los patrocinadores, ofrece un enorme potencial hasta ahora sin explotar. Anita Body, de Sport 1, lo subraya con cifras impresionantes: Los partidos en los que participa el equipo femenino del FC Bayern de Múnich atraen ahora hasta 500.000 telespectadores, lo que supone un aumento de tres a cuatro veces respecto a las cifras originales. Todo un triunfo para el deporte femenino.

Esta evolución no sólo muestra el reconocimiento del rendimiento deportivo, sino que también revela la importancia económica del deporte femenino para inversores y patrocinadores. La creciente popularidad y visibilidad, especialmente en el fútbol femenino, abre nuevas oportunidades de patrocinio y presencia en los medios de comunicación. Con una afición cada vez más diversificada: más mujeres, más jóvenes y un 40% de espectadores que nunca antes habían asistido a un partido de fútbol, según Bettina Baer, de Consulting Two Circles.

Pero no se trata sólo de la visibilidad en el campo, sino también de la representación en puestos estratégicos y decisivos entre bastidores. Jana Bernhard, de "El fútbol puede más", subraya con urgencia: "Ya es hora de hablar de los puestos de liderazgo en los clubes. De 150 altos cargos, sólo cuatro están ocupados por mujeres".

El reto de la infrarrepresentación no se limita a los clubes, sino que es un problema de toda la industria. Aunque empresas progresistas como Vaude cuentan con un 44% de mujeres entre sus directivos, estas cifras son la excepción y no la regla. La Dra. Susanne Henningers, representante de la red "Connecting Women" de la feria de Múnich, llamó la atención sobre un dato aleccionador: "Sólo el 17% de los puestos directivos de la industria del deporte están ocupados por mujeres, una cifra que dista mucho de un reparto equitativo al 50%". O para decirlo más sencillamente: "Mi impresión es que hay demasiados hombres en la industria, especialmente en el nivel C". (Constanze Fuchs, Category Manager de ISPO Munich).

Una situación que no sólo representa un reto, sino también una clara llamada a la acción.

Marcas como LaMunt y Kari Traa están a la vanguardia de un movimiento que está redefiniendo el sector del deporte y las actividades al aire libre para las mujeres. Fundadas y dirigidas por mujeres, les apasiona integrar a las mujeres como diseñadoras clave en el proceso de desarrollo de sus productos. Se están alejando del anticuado enfoque de "encógelo y píntalo de rosa", según el cual los productos femeninos son meras versiones a escala y de colores combinados de los productos masculinos. En su lugar, están creando innovaciones que dan prioridad a las necesidades y fortalezas únicas de las mujeres, desde diseños específicos para ellas hasta mujeres líderes que marcan nuevas pautas.

El Día de la Mujer de ISPO 2023 no sólo envió una fuerte señal de igualdad y reconocimiento, sino que también envió un claro mensaje al mundo: Las mujeres en el deporte están aquí para redefinir las reglas y tomar la iniciativa.