Paralímpicos y dinero: estos son los patrocinadores de París 2024

Los Juegos Paralímpicos de 2024 en París (del 28 de agosto al 8 de septiembre) se beneficiarán considerablemente de los ingresos generados por la comercialización de los Juegos Olímpicos. Desde 2021, un contrato celebrado tres años antes garantiza también a los patrocinadores olímpicos TOP los derechos de comercialización de los Juegos Paralímpicos. Por consiguiente, los patrocinadores de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos son idénticos, con una excepción. Los Juegos Paralímpicos de París cuentan con un patrocinador principal adicional: Ottobock, especialista en prótesis, órtesis y sillas de ruedas. Esto es posible gracias a una cláusula especial, ya que la empresa gana su dinero en un área de negocio diferente a la de los 15 principales patrocinadores olímpicos y, por lo tanto, no compite con ellos.

El contrato actual entre el Comité Olímpico Internacional (COI) y el Comité Paralímpico Internacional (CIP) dura hasta 2032, lo que significa que para entonces el CIP habrá vendido sus derechos de comercialización al COI.

El Presidente del COI, Thomas Bach, habla de una "suma sustancial" que el IPC recibirá gracias a la comercialización conjunta de ambos grandes acontecimientos. Sin embargo, se calcula que será de dos dígitos. Las últimas cifras oficiales que se conocen son las de los Juegos Paralímpicos de 2010 y 2012: Entonces, el IPC recibió del COI 14 millones de dólares por derechos de marketing y televisión. En comparación: se calcula que el COI ha recibido tres mil millones de dólares en el ciclo con los Juegos de Invierno de 2022 en Pekín y los Juegos de Verano de 2024. La transferencia al IPC es sólo una fracción de esto.

El interés mundial por los Juegos Paralímpicos no deja de crecer, también por la presión de la sociedad y los patrocinadores. Las imágenes de televisión de París 2024 se emitirán en al menos 160 países. La NBC, titular de los derechos en EE.UU., por ejemplo, sólo cubrió seis horas de los Juegos Paralímpicos de 2012 en Londres - en París serán más de 1600 horas en TV y livestream. En Alemania, ARD y ZDF presentarán los Juegos Paralímpicos en días alternos, al igual que los Juegos Olímpicos anteriores: está previsto retransmitir deporte en directo entre las 11:00 y las 15:00 horas, con muchas horas adicionales de streaming en directo disponibles en los centros de medios de ARD y ZDF. Como "hito histórico", los Juegos Paralímpicos se retransmitirán en horario de máxima audiencia en determinadas tardes. ARD emitirá los días 2 y 4 de septiembre a partir de las 20.15 horas - incluida la final de salto de longitud con la estrella paralímpica alemana Markus Rehm podrá verse en directo. "Eso nos hará sonreír. Es una gran plataforma para mostrar nuestros logros y hacer que la gente se interese aún más por nuestro deporte", dice Rehm.

Más retransmisiones televisivas también aumentan el interés de los patrocinadores y la industria del deporte en los Juegos Paralímpicos. La ciudad anfitriona, París, apoya esta iniciativa con una imagen estandarizada de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos. Los logotipos La única diferencia es que los Paralímpicos presentarán tres arcos de colores en lugar de los cinco anillos olímpicos.

La mascota de gorra roja también es idéntica, salvo por una pierna ortopédica para los Paralímpicos. Muchos grandes patrocinadores también están realizando campañas conjuntas para los atletas olímpicos y paralímpicos. Stare at Greatness" de Citi o "Start Your Impossible" de Toyota son buenos ejemplos de ello. Visa apoya financieramente a 46 atletas paralímpicos junto a 92 olímpicos. En Toyota, 7 de los 13 atletas apoyados son personas con discapacidad. Y Bridgestone patrocina exclusivamente a atletas paralímpicos en los EE.UU.

Adidas, como patrocinador del Equipo de Alemania, se encargó conjuntamente de la equipación para los Juegos Paralímpicos y Olímpicos. Al igual que en los carteles y en el anuncio de la ampliación del contrato siempre aparecían atletas de ambos grandes eventos. Emocionante para los patrocinadores: los atletas paralímpicos suelen presentar historias únicas de resistencia y fortaleza.

Esto sólo ha sido así desde 1988 (Juegos de Verano) y 1992 (Juegos de Invierno). En 2001, el Comité Olímpico Internacional (COI) y el Comité Paralímpico Internacional (CPI) firmaron por primera vez un contrato general bajo el lema "Una candidatura, una ciudad". Esto significa que la misma ciudad organizará los Juegos Olímpicos y Paralímpicos. Este contrato se prorrogó hasta 2032 en el marco de los Juegos Olímpicos de Invierno de 2018 en Pyeongchang (Corea del Sur). El Presidente del IPC es también miembro del COI.

Con una excepción, la lista de socios paralímpicos mundiales de París 2024 es idéntica a la de los principales patrocinadores mundiales de los Juegos Olímpicos de París 2024. Con Ottobock, especialista en prótesis, órtesis y sillas de ruedas, los Juegos Paralímpicos cuentan incluso con un socio mundial más que los Juegos Olímpicos.

Ha habido cambios en el programa TOP en comparación con el último ciclo olímpico: Allianz y Deloitte han sustituido a Dow y GE. Los apoyos en las demás categorías de patrocinadores también son idénticos, ya que el Comité Organizador de París 2024 también comercializó juntos los Juegos Olímpicos y Paralímpicos. Los patrocinadores y socios de un vistazo:

Para el ciclo habitual de cuatro años del COI como patrocinador o socio, los 14 socios mundiales cuestan al menos una suma de tres dígitos. El contrato conjunto de dos empresas bate récords: Coca Cola, veterana socia olímpica, y la empresa láctea china Mengniu pagarán unos 3.000 millones de dólares al COI por los Juegos Olímpicos de 2021 a 2032.

Bridgestone y Panasonic pagarán cada una entre 200 y 250 millones de dólares durante cuatro años por su condición de socios globales. Airbnb habría firmado un contrato de ocho años, hasta 2028, con pagos por un total de 500 millones de dólares.

Los productos y servicios de los patrocinadores mundiales y otros socios se utilizan en las sedes deportivas y por los atletas. Por ejemplo, los cronógrafos Omega se utilizan para medir el tiempo en las competiciones. Los aparatos electrónicos de entretenimiento para los atletas proceden de Samsung. En los Paralímpicos y Olímpicos de París los aficionados sólo pueden comprar productos de Coca-Cola a un elevado precio de 4 euros el vaso.

Los patrocinadores y socios son las únicas marcas que tienen derecho a utilizar los famosos anillos olímpicos y los símbolos paralímpicos en sus actividades de marketing.