"La sociedad no puede prescindir del deporte"

Tobias Gröber: Exacto, porque eso es lo que necesita el sector: nuevas perspectivas sobre el deporte, una nueva imagen de sí mismo. El negocio sigue en un estado permanente de agitación. En ISPO queremos acompañar esto y apoyar a las marcas y a todos los participantes del mercado con nuestras plataformas. Por supuesto, en Múnich también se trata de la clásica relación comprador-vendedor, es decir, innovaciones, nuevos productos, transacciones. Siguen siendo factores importantes para minoristas y Marcas.

Pero además, han surgido nuevos temas, como la sostenibilidad, que hace tiempo que dejó de ser una tendencia para convertirse en una máxima para toda la industria del deporte, más allá del sector de los artículos deportivos. Las marcas tienen que reaccionar ante esto y adaptar su posicionamiento de marca, e ISPO Munich ofrece la plataforma internacional para ello.

Porque la importancia del deporte ha cambiado significativamente tras la pandemia. Hoy en día, el deporte es un factor importante y reconocido para la salud física y mental, así como un aglutinante social para la sociedad. Así lo reconocen también los políticos, que quieren, o más bien deben, animar a una población cada vez más envejecida a hacer más ejercicio. De lo contrario, los costes sanitarios se dispararán, y nuestro sector tiene a mano las soluciones más naturales y rentables: el ejercicio y todo lo que conlleva.

Y el deporte también es protección del medio ambiente: si yo, como deportista, salgo mucho a la naturaleza, tengo más interés en preservar mi "terreno de juego". Por eso, entre otras cosas, el Premio Alemán a la Sostenibilidad es el nuevo socio colaborador de ISPO. Hoy en día, hay que pensar en el deporte en un sentido más amplio: irradia en muchos ámbitos de la vida y tiene el poder de cambiar la sociedad. Las marcas tienen que asumir esto como tema.

El año pasado ya pusimos en marcha el Laboratorio del Futuro que fue muy bien acogido por el sector. La innovación es el tema principal aquí, y en diversas formas: desde marcas a soluciones digitales, pasando por start-ups. Start-ups.

Nuestro objetivo es ofrecer posibilidades adicionales a los stands de las ferias, escenificar mensajes, entrar en contacto con nuevos grupos destinatarios, medios de comunicación y personas influyentes y fomentar el diálogo y, por tanto, el alcance.

Este año continuaremos y ampliaremos esta "festivalización". Estamos ampliando el programa de escenarios en el Future Lab: con interesantes paneles y ponentes internacionales de renombre. Además, hay muchas formas nuevas de participación y presentación para las marcas.

También estamos instalando nuevos formatos como la Planificación de Escenarios, Masterclasses y talleres sobre temas importantes como la Cadena de Suministro, Employer Branding o ESG Finance. Queremos educar, compartir información y presentar las mejores prácticas. Y encontrará nuevas soluciones en nuestros ISPO Laboratorios de innovación con expertos de dentro o fuera de la industria. Estos Inno-Labs junto con NOW Partners se ofrecen durante todo el año.

Observando toda la cadena de valor: La industria de artículos deportivos forma parte de toda la industria del deporte y no está aislada en sí misma. El deporte no sólo influye en la moda, sino que también está estrechamente relacionado con los viajes y el turismo, por ejemplo. Desde los consumidores hasta el producto, pasando por los proveedores de servicios, es decir, los monitores de esquí, el restaurante, el camping, los guías de montaña, los operadores de remontes...

Queremos mostrar todo este contexto del deporte. Para ello hemos desarrollado nuevos conceptos. En el SportsTravelHUB , por ejemplo, nos centraremos en los enfoques para promover un turismo activo y sostenible. Hemos invitado a socios de distintos sectores y regiones turísticas para debatir en red cómo podemos encontrar soluciones para el futuro.

¿Además de las legendarias fiestas de ISPO? Puesto que es el deporte que nos une, volverá a haber mucho que probar, tocar y en lo que participar. Por ejemplo, en nuestro PadelVillage o en la pista de pickleball.

O en el GameChanger SportsHUB, donde junto con marcas deportivas, empresas tecnológicas, atletas, universidades, ONG y minoristas estudiaremos cómo los deportes exergaming, los desarrollos de IA y los conceptos de digitalización pueden conducir al movimiento real y al deporte.

También nos centraremos más en los depor tistas. Ahora no solo son auténticos embajadores de marca, sino también personas influyentes y creíbles en cuestiones sociales o de protección del medio ambiente. Promoveremos este potencial, este poder inspirador, con una oferta especial para jóvenes atletas.

¡A lo grande! En otoño de 2022, los participantes de Asia y algunos de ultramar lamentablemente no pudieron venir a Múnich por culpa de Corona, pero ahora han vuelto. Ocuparemos más espacio y tendremos más expositores in situ. Volvemos a crecer, a pesar del difícil entorno actual del mercado.

Somos conscientes de que la situación no es fácil en estos momentos. Primero, las cadenas de suministro se colapsaron durante la pandemia, pero la demanda aumentó. Ahora los almacenes están llenos, pero la demanda se estanca. Como marca, hay que mantener el diálogo: con el comercio, con los medios de comunicación, con los consumidores. Para ello, puede ser inteligente dejar de definirse únicamente por el producto y buscar nuevos tipos de cooperación, crear redes, afinar la imagen de marca, ocupar temas y mediatizarlos con habilidad. Nuestro Future Lab, por ejemplo, ofrece muchas opciones y formas de participación. En él queremos abrir mentes y llegar a los corazones. Y, básicamente, plataformas como ISPO Munich son las herramientas más eficaces y, por tanto, también las más rentables para posicionarse globalmente, comunicarse, establecer contactos personales y colaborar en la búsqueda de soluciones.

Porque establecer nuevos grupos de compradores que aún no han tenido contacto con una marca es un importante factor de éxito. Este es también el objetivo de los conceptos Zeitgeist en ISPO o ISPO 520M, nuestra cooperación con Highsnobiety. Porque lo que la pandemia ha traído positivamente es un nuevo grupo objetivo: los llamados pioneros culturales. Se trata de fashionistas que descubrieron la naturaleza por sí mismos durante la Corona, y con ella la moda outdoor. El producto sigue siendo el mismo, pero se sitúa en un nuevo contexto de moda y se reinterpreta, apareciendo así en los medios de comunicación de estilo de vida y atrayendo a grupos objetivo completamente nuevos en el sector de la moda deportiva de alta gama. Y todas estas partes interesadas se reunirán en ISPO Munich 2023.