las grandes tendencias de un vistazo: La moda del futuro

La salud no sólo es un tema de tendencia importante desde Corona, ya que los fabricantes y las marcas textiles llevan años experimentando con las propiedades beneficiosas para la salud de la ropa, por ejemplo, mediante nanocápsulas integradas que cuidan la piel y mejoran la regeneración o mediante hilos inteligentes que generan calor en una amplia zona o miden la humedad, los puntos de presión y la temperatura como sensores, conductores de datos y proveedores de energía.

La pandemia también ha llamado la atención sobre las propiedades antivirales. Fabricantes como Polygiene, de Suecia, y HeiQ, de Suiza, han desarrollado acabados especiales para los textiles que eliminan los virus y las bacterias y, por tanto, proporcionan una protección sanitaria activa. Según la experiencia de Corona, pueden ayudar a la gente a sentirse más segura.

En la oficina en casa, también hemos aprendido que es mucho más agradable poder vestirse cómodamente. Básicamente, la moda lleva décadas avanzando en una dirección cada vez más cómoda. La moda deportiva y al aire libre es la principal fuente de inspiración. La gran aceptación de las zapatillas deportivas, el denim elástico y los trajes de jersey para hombres son signos de ello. La gente no dejará que le arrebaten estos logros de nuevo.

La salud mental es también un tema típico de la salud que ha recibido un enorme viento de cola debido a la pandemia y es probable que impulse el mercado exterior a largo plazo. Estar al aire libre y experimentar la naturaleza se considera un equilibrio curativo para el estrés constante de nuestra vida cotidiana. Un ejemplo entre muchos otros: El minorista electrónico de lujo Mr Porter lanzó en otoño una colección cápsula inspirada en la naturaleza, "Go Out", con 31 marcas participantes en el sector de las actividades al aire libre.

La sostenibilidad es la megatendencia que define la moda. Pero si hace unos años podías posicionarte como una marca sostenible simplemente utilizando algodón orgánico, hoy el consumidor espera mucho más. Se trata de la huella de carbono de los productos y las empresas y de lograr la neutralidad climática, que pronto también será exigida por ley, o incluso mejor, la positividad climática.

En lugar de fabricar o comprar nuevos productos, cada vez más minoristas, marcas y consumidores recurren a modelos de consumo alternativos. El mercado de segunda mano lleva años creciendo y se prevé que se duplique hasta alcanzar un total de 34.000 millones de euros en 2025. Cada vez son más las marcas y los minoristas que invierten en nuevos modelos de negocio de reventa y ofrecen artículos de segunda mano junto a sus colecciones habituales: desde The North Face y Vaude hasta H&M y Zalando.

Lo mismo ocurre con el servicio de alquiler. En los últimos meses, numerosos minoristas y marcas han lanzado el nuevo servicio. Tanto si se trata de moda de lujo como de ropa de esquí o equipamiento para actividades al aire libre, las posibilidades son diversas y, a más tardar, la Generación Z estará más interesada en utilizar los productos que en poseerlos.

Ya hay varias marcas que están abordando seriamente la cuestión de la economía circular, por ejemplo On con la zapatilla de deporte de suscripción Cyclon o la cooperación entre Bergans de Noruega y Spinnova. La mayoría de ellos son proyectos faro, y el número de ciclos de productos que funcionan, o incluso sólo de productos reciclables, es todavía muy pequeño.

Esto se debe principalmente a que toda la cadena de valor hasta la planta de eliminación tiene que tirar de ella. No basta con utilizar materiales reciclados en la producción, sino que el producto acabado debe ser reciclable al final de su vida útil. Ya sea porque se utilizó un solo material o porque las partes individuales son fáciles de separar entre sí. Sin embargo, esto último es tanto más difícil cuanto más robustos y duraderos sean los productos diseñados. Los ciclos biológicos, es decir, el compostaje, también son una opción y ya se están probando.

Especialmente el sector de los exteriores, con su preferencia por las composiciones de materiales sintéticos y los revestimientos, todavía tiene que resolver muchos retos. Está claro que la industria se está preparando para desarrollar nuevos procesos de reciclaje, también porque pronto será obligatorio por ley. Así que el tema nos mantendrá ocupados durante bastante tiempo.

Lo orgánico es hoy, el futuro es regenerativo. Lo que esto significa, sobre todo teniendo en cuenta los objetivos climáticos, es que las empresas no sólo deben esforzarse por utilizar materias primas producidas de forma sostenible, sino también, y cada vez más, aquellas que han sido producidas de forma positiva para el clima. Mejoran su propia huella climática. Dado que para los fabricantes de ropa sus propios productos suelen representar la mayor partida de la huella de CO2, sólo tiene sentido empezar por aquí.

Utilizando el algodón como ejemplo, esto significa que ahora sólo se obtiene de fuentes que utilizan métodos de eco-agricultura regenerativa que ayudan a devolver el carbono al suelo.

Patagonia ya utiliza algodón regenerativo y promueve a los algodoneros de Estados Unidos que se han unido al proyecto. The North Face también se mueve en esta dirección.

Los generalistas se enfrentan cada vez más a un problema de credibilidad, porque los tiempos del "uno vale para todo" están llegando a su fin. Esto no sólo significa que el ajuste de la ropa se ajustará más a los cuerpos reales en el futuro, por ejemplo, mediante tecnologías de escaneo corporal o avatares personales. Las propias colecciones se desarrollarán cada vez más para y con grupos de destinatarios definidos con precisión y se comercializarán de forma igualmente específica. En este contexto, el desarrollo de la moda abarca desde colecciones sin género hasta marcas de ropa que bloquean la radiación de los teléfonos móviles u ofrecen ropa interior menstrual.

Por ello, Li Edelkoort, icono de la investigación de las tendencias de la moda, también ve en buena posición a las pequeñas marcas que sólo ofrecen una categoría de productos, pero que son especialistas absolutas en ella y alcanzan un alto nivel de relevancia y credibilidad. El hecho de que estas colecciones se produzcan bajo demanda en el color deseado representa la siguiente etapa de la evolución de la moda. La digitalización de la cadena de procesos, desde el diseño hasta la producción y la venta al por menor, contribuirá significativamente a que los productos se ajusten más que antes a los deseos de los clientes.

Con la tecnología 3D, la moda sube a un nuevo nivel de evolución. Cada vez son más las empresas de moda que convierten el desarrollo de sus productos en 3D. Mientras tanto, la tecnología ha llegado a un punto en el que ya no se puede distinguir entre una imagen de producto generada digitalmente y una foto. Esto abre posibilidades completamente nuevas: Los productos digitales pueden comercializarse en línea y probarse a través de avatares personalizados antes de que se hayan producido. Los desfiles y las campañas de moda también pueden realizarse con modelos digitales como Lil Miquela, una modelo digital que existe desde 2016 con más de tres millones de seguidores en Instagram, o la influencer digital japonesa Imma.Gram.

Por último, el mundo virtual del Metaverso abre un campo de juego completamente nuevo para la moda digital. Las marcas de moda pueden vender sus productos no solo en el mundo real, sino a través de NFT en juegos como Roblox y Fortnite, porque la moda también juega un papel cada vez más importante allí. Hace tiempo que hay empresas que sólo hacen moda digital y cada vez son más las marcas de moda clásica que se adentran en el mundo virtual. Ya sea Nike con Nikeland o Balenciaga, Ralph Lauren, Off-White y Karl Lagerfeld, el año 2021 ha producido más nuevos mundos de la moda digital que nunca. Y eso es sólo el principio.

Las compras en línea están creciendo, pero sinceramente están lejos de ser una experiencia. La solución: comprar en directo. En China, la tendencia es ya un fenómeno de masas con un alto volumen de negocio. Allí, el 20% del comercio en línea ya se realiza a través de compras en vivo, con una tendencia al alza. Todo esto sólo se ha establecido en los últimos cinco o seis años.

Las superestrellas chinas de las compras en vivo, como Viya y Austin Li Jiaqi, venden productos por valor de varios miles de millones de dólares en pocas horas en TaoBao. Las ventas en línea transmitidas en directo también están encontrando cada vez más adeptos en los países no asiáticos, preferentemente entre las generaciones más jóvenes. Muchos consideran que las compras en directo son el futuro de la venta minorista en línea porque tienen el carácter de un evento y permiten un encuentro directo y humano entre el minorista y el consumidor.