Patagonia prend position : "Votez pour les a...loches".

"Vote the a--holes out", avec cette phrase, Patagonia fait actuellement du bruit dans les médias sociaux et bien au-delà. Elle figure au dos de l'étiquette de la série actuelle de shorts "Road To Regenerative Organic Stand-Up Shorts". Une photo est devenue virale sur Twitter. Selon la porte-parole de Patagonia Tessa Byars, ces tags sont un appel à voter contre les politiciens qui nient le changement climatique. "Nous nous battons contre les négationnistes du climat depuis presque aussi longtemps que nous fabriquons ces shorts", a-t-elle déclaré à NBC News.

Avec les élections présidentielles à venir aux Etats-Unis et les forêts californiennes en feu, cette phrase semble plus actuelle que jamais. En fait, elle a déjà une longue tradition chez Patagonia. Le fondateur de Patagonia et militant écologiste Yvon Chouinard l'a utilisée à maintes reprises ces dernières années pour se référer aux politiciens qui rejettent la protection du climat parce qu'ils sont soudoyés par l'industrie pétrolière et gazière.

Ce n'est pas la première fois que Patagonia fait la une des journaux pour ses actions politiques ou ses critiques ouvertes envers les hommes politiques. En 2017, l'entreprise a poursuivi le président Donald Trump en justice parce que son gouvernement voulait réduire de manière drastique la taille de deux parcs nationaux américains classés monuments historiques. Sur la page d'accueil du site de Patagonia, on pouvait lire le message suivant : "Le président a volé ton pays". La marque a lancé de nombreux autres projets et actions écologiques au cours des dernières décennies, non seulement aux États-Unis, mais aussi dans le monde entier.

Patagonia a également le consommateur à l'esprit. Ainsi, l'entreprise appelle depuis des années à une consommation réfléchie et s'engage à réparer les vêtements plutôt que d'en acheter de nouveaux. Patagonia profite régulièrement des batailles mondiales du shopping comme le Black Friday pour mener des actions de protestation, soit en fermant ostensiblement ses propres magasins, soit en faisant don de son chiffre d'affaires du jour à la protection de l'environnement.