Active Travel : comment le sport stimule le tourisme

• Comment les partenariats peuvent donner des ailes aux régions touristiques
• Transpirer pour obtenir des récompenses
• Les hôtels s'adaptent de plus en plus aux tendances et aux mouvements
• Tour of the Alps : trois régions, un objectif
• Changement climatique, hausse des prix, diminution de la relève : le ski alpin au banc d'essai

Le monde s'enlise dans des polycrises. En conséquence, de nombreuses personnes aspirent à vivre des expériences personnelles positives. Le sport et les voyages sont très appréciés pour compenser et détourner l'attention du quotidien, surtout après les années de pandémie et d'isolement. Aujourd'hui, c'est l'inverse qui se produit : les communautés et le sport en communauté sont demandés. Beaucoup ont besoin de se changer les idées, de découvrir de nouvelles choses et de vivre des moments "once in a lifetime" : Les voyages d'aventure, le caravaning, le bikepacking et les grandes randonnées sont très populaires. Au Sports Travel Hub de l'ISPO Munich 2023, ces tendances ont fait l'objet de trois jours d'exposés et de discussions - et d'une réflexion sur les synergies judicieuses que peuvent établir l'industrie du sport et le tourisme. En effet, les marques peuvent profiter massivement de la popularité croissante de l'association du sport et du voyage, comme le rapporte le conseiller Maurici Carbó. Il s'attend à un taux de croissance annuel moyen de 17,5 % entre 2023 et 2030. Dans ce contexte, l'Europe est le plus grand marché en termes de part de chiffre d'affaires, avec 38 %. "Les gens veulent organiser activement leurs vacances, qu'ils soient jeunes ou vieux", explique Carbó. Nous présentons des partenariats tournés vers l'avenir, nous montrons comment les hôtels s'adaptent à certaines tendances sportives et quels secteurs du tourisme ont un agenda à long terme.

De nombreuses marques du secteur de l'endurance ont compris à quel point les partenariats sont importants et essentiels. Pour le succès des entreprises elles-mêmes, mais aussi pour l'expérience de la communauté. Le fabricant américain de chaussures et de vêtements de course Brooks est un acteur du marché qui ne s'arrête pas en si bon chemin. Dans le cas contraire, l'entreprise ne pourrait certainement pas se targuer aujourd'hui de 110 ans d'histoire. Brooks coopère depuis quelque temps avec Strava - une application de suivi de la condition physique pour les coureurs et les cyclistes. La raison est simple. "Nous suivons chaque mois environ un million de coureurs actifs rien que dans la communauté Brooks. Un potentiel énorme", souligne Evelina Jarbin, responsable des partenariats avec les marques chez Strava. "Il est donc évident pour nous d'y être actifs et de proposer quelque chose aux athlètes", explique Lara Hasagic, Marketing Director (DACH) de Brooks.

Le fabricant d'articles de running a bien réussi à le faire dans le cadre du lancement de sa collection Run Visible. Grâce à Strava, nous avons eu la chance de participer à cet événement de lancement sur l'île d'Usedom avec plus de 30 influenceurs et ambassadeurs de la marque d'Allemagne, d'Autriche et de Suisse. Une bonne chose pour le fabricant d'articles de sport, car les influenceurs passionnés de course à pied ont parlé de la campagne et des nouveaux produits sur leurs comptes de médias sociaux, avec une grande portée et une bonne visibilité. L'île d'Usedom a également profité de cette coopération car, en collaboration avec l'office du tourisme de Mecklembourg-Poméranie occidentale, elle a pu se présenter comme un paradis de la course à pied et faire découvrir les charmes variés de l'île. Engagement auprès de Strava, meilleure perception de Brooks et augmentation des réservations de lits sur Usedom - un bénéfice pour les trois acteurs.

Dans la communauté cycliste, les partenariats de Strava avec des marques de l'industrie du vêtement fonctionnent avec succès depuis de nombreuses années. Les récompenses et les bons d'achat sont débloqués par le téléchargement d'activités. La marque britannique Rapha et l'australienne Maap ont commencé à intensifier leur relation avec la communauté il y a plusieurs années déjà. Pédaler pour obtenir des réductions ! Cela fonctionne même virtuellement. Selon la devise "La performance est récompensée", il est possible de faire débloquer son maillot virtuel sur Zwift au moyen d'un smart trainer d'intérieur et de présenter ainsi à la communauté la récompense de ses souffrances passées. Après tout, la reconnaissance est aussi importante dans le sport. Et comme dans la communauté du running, les régions touristiques découvrent maintenant ce potentiel de partenariat. "Becoming a Flandrien" est le nom d'un projet créatif venu de Belgique et présenté par Dries Verclyte, chef de produit chez Visit Flanders. Celui qui vient à bout des fameux 59 passages iconiques de montagne et de pavés en Flandre en 72 heures devient partie intégrante de la légende du cyclisme. Des segments Strava comme inspiration de voyage. En récompense, il recevra un pavé gravé à son nom qui trouvera sa place sur le véritable Wall of Fame du Centre Ronde Van Vlaanderen à Oudenaarde. Une raison supplémentaire de se rendre dans ce lieu dédié aux dieux du cyclisme.

Les centres de villégiature et les hôtels accordent actuellement plus d'attention au secteur du yoga et répondent à la demande croissante. Une salle de fitness équipée d'appareils généralement obsolètes ne suffit plus depuis longtemps. Les gens veulent aussi avoir de la place pour la méditation, le yoga et le stretching. Dérouler le tapis et "namaste" ! Ce qui est également remarquable, c'est l'évolution du padel vers le tourisme. Le padel se développe à une vitesse folle. En Espagne, il y a actuellement plus d'adeptes du padel que du tennis. Le boom n'a pas non plus échappé au secteur hôtelier, qui s'adapte. De nouveaux courts de padel sont construits ou des courts de tennis existants sont transformés. En effet, la communauté du padel reste plus longtemps, voyage en plus grands groupes et les lieux où se déroulent les tournois gagnent en importance. Les signes sont ici à la croissance.

Dans l'espace alpin, on voit de nouvelles opportunités de croissance dans ce que l'on appelle la gestion des destinations. Le fait que les régions touristiques collaborent avec diverses fédérations sportives et présentent leur présence à la télévision lors de compétitions n'est pas une nouveauté. La collaboration avec des ambassadeurs pour mettre en avant les avantages d'une région est également une pratique courante depuis quelques années. Ce qui est nouveau, en revanche, c'est que des régions touristiques habituellement concurrentes s'associent. Dans le Tyrol, le Tyrol du Sud et le Trentin, cela fonctionne très bien avec la course cycliste professionnelle UCI Tour of the Alps. Jusqu'en 2016, cette course cycliste s'appelait Giro del Trentino, mais il a été décidé de l'étendre avec de nouvelles étapes et de nouveaux parcours dans le Tyrol du Sud et au-delà de la crête principale des Alpes, au Tyrol. Les trois régions sont étroitement liées par leur identité et l'on partage des valeurs communes. Avec la même vision et la même idée du cyclisme, elles ont ainsi créé le Tour of the Alps. La course d'avril est considérée comme une bonne préparation au Giro d'Italia - avec un concept clair : des étapes courtes mais exigeantes et aussi peu de transferts que possible. David Evangelista, Head of Communication du Tour of the Alps, explique les avantages : "Le départ et l'arrivée de nombreuses étapes se font au même endroit. Cela signifie moins d'émissions, moins de stress de voyage pour les coureurs et plus de temps pour la récupération. Cela profite à tout le monde, aux professionnels et aux spectateurs*".

Ces exemples montrent comment les régions touristiques peuvent tirer profit du sport grâce à un marketing innovant. D'autres régions sportives classiques luttent en revanche pour attirer les clients. Dans certaines stations de sports d'hiver, on s'inquiète et on subit parfois déjà une énorme pression. Les clients se font rares, tout devient plus cher et le changement climatique raccourcit la saison. Les amateurs de sports d'hiver qui peuvent se le permettre se rendent dans des régions plus chères où l'enneigement est assuré.

Pourtant, les prix et l'accessibilité sont des aspects qui jouent de plus en plus contre la pratique des sports d'hiver. C'est ce qui ressort d'une étude récente présentée en partie par le professeur Ralf Roth de la Deutsche Sporthochschule lors du Sports Travel Hub de l'ISPO Munich 2023. Ainsi, on observe un recul sur les pistes, surtout chez les 25-35 ans, par rapport à la répartition démographique par âge. Le ski a toujours été cher, mais ces dernières années, les prix continuent de grimper vers les sommets. Rath met en garde : "Il faut ici faire sérieusement attention à ne pas finir par manquer de relève. Pourquoi chaque enfant ne peut-il pas avoir accès au ski de fond et au ski alpin dans l'Allgäu, par exemple ?"

La hausse des prix est également une raison pour laquelle de plus en plus d'amateurs de sports d'hiver se consacrent à d'autres activités pendant leurs vacances. Tours à ski, luge ou randonnées dans la neige - skier 7 jours d'affilée n'est plus une évidence depuis longtemps. Les alternatives ne manquent pas. Il en va tout autrement en ce qui concerne les déplacements, qui représentent toujours la plus grande part des émissions de CO₂-que la plupart des touristes à ski laissent dans la neige. Souvent, il n'existe pas d'offre de transport public sérieusement attractive pour relier les villes aux stations de ski, comme alternative au voyage en voiture. Les coopérations et les partenariats entre les domaines skiables, les transports publics urbains et interurbains, les villes et les communes sont ici des tâches importantes pour les années à venir. Cela permettrait également d'améliorer durablement l'image du tourisme de ski.