Quelles sont les applications et les marques en vogue au sein de la communauté du sport et de l'outdoor ? Comment les experts consommateurs jugent-ils les applications sportives et leur utilité ? Et comment les clients sportifs d'aujourd'hui se déconnectent-ils ? Les réponses sont données dans le rapport Consumer Insights du premier trimestre 2022.

Pour établir ce baromètre unique des tendances dans le secteur du sport et de l'outdoor, ISPO a interrogé la communauté de l'ISPO Collaborators Club. Ce faisant, il donne un aperçu des retours d'information des clients parmi les leaders d'opinion d'Allemagne, d'Autriche, de Suisse, du Royaume-Uni et d'Italie.

En ce qui concerne les marques de sport les plus importantes des trois derniers mois, Patagonia fait son entrée dans le top 5 en tant que troisième. En tête, Adidas reste devant Nike. Ortovox occupe la quatrième place devant Salomon et VAUDE, qui sont à égalité.

Dans le groupe des poursuivants, les marques de running profitent du début de la saison de course. Ainsi, On est présent, tout comme HOKA ONE ONE, qui est sorti de nulle part pour se mêler aux poursuivants du top 5.

Il y a également du mouvement parmi les marques les plus importantes par segment de lifestyle : ainsi, dans le style de vie "Performance, Body &amp ; Mind", Powerbar se place en tête comme marque la plus pertinente devant Adidas. Quant à l'entreprise d'Herzogenaurach, elle est incontestablement en tête dans les segments "Urban Culture" et "Teamsport &amp ; Spirit", devant la marque américaine Nike.

Patagonia se distingue dans les segments outdoor "Adrenaline &amp ; Adventure" et "Nature Escapes". Vous trouverez un aperçu complet des marques les plus importantes par style de vie dans le rapport Consumer Insights complet à télécharger ici.

Dans le classement des applications sportives les plus populaires du 1er trimestre 2022, Strava a repris la première place à Garmin Connect, désormais deuxième. Suunto occupe la troisième place. L'application "Alpenverein aktiv" occupe désormais la quatrième place.

Pour les marques de sport, le marché des apps reste énormément prometteur. En effet, parmi les personnes interrogées, les apps sportives sont encore plus répandues que les apps sur les thèmes du divertissement, du voyage ou de l'aide au quotidien. De plus, la propension à dépenser pour les apps de sport est extrêmement élevée. Plus de la moitié des personnes interrogées sont prêtes à dépenser de l'argent pour des applications sportives. Dans aucun autre domaine, la propension à dépenser n'est plus élevée. Une bonne nouvelle pour tous ceux qui sont à la recherche de modèles de revenus numériques dans le sport.

Une tendance qui se manifeste également dans l'acceptation des assistants numériques : En principe, la disposition à utiliser des assistants numériques dans les domaines les plus divers est très élevée. Elle est toutefois la plus élevée dans le domaine de l'inspiration avec des propositions concrètement utilisables, comme par exemple des parcours de course à pied. Mais l'assistant numérique peut également accompagner et guider l'apprentissage ou l'intégration de routines sportives dans la vie quotidienne.

En plus des soucis quotidiens, la pandémie, la guerre en Ukraine et les défis tels que la gestion du changement climatique ont récemment mis à mal le psychisme. Chez les personnes interrogées dans le cadre du Consumer Insights Report, on constate ici l'énorme potentiel du plein air et du sport dans la formation de la résilience. Ainsi, l'accès à la nature est le principal facteur de soulagement des personnes interrogées. La famille et les amis ne viennent qu'ensuite, en deuxième choix. La pratique plus fréquente d'un sport vient en troisième position.

Les produits équitables, recyclés ou produits localement ont été particulièrement bien accueillis lors des décisions d'achat d'articles de sport.

Des chiffres et des analyses détaillés sur les conclusions ainsi que la réponse à la question de savoir quelles tendances les experts consommateurs considèrent comme particulièrement pertinentes pour eux et pour le marché du sport sont disponibles dans le rapport Consumer Insights gratuit à télécharger ici.