La machine à cash olympique : voici les sponsors de Paris 2024

• Combien d'argent le CIO perçoit-il grâce au sponsoring des Jeux olympiques ?
• Comment les Jeux Olympiques de Paris sont-ils financés exactement ?
• Qui sont les sponsors et les partenaires des Jeux Olympiques de Paris ?
• Combien coûte le fait de devenir sponsor olympique ?
• Que reçoivent les sponsors olympiques en contrepartie ?

Outre les contrats de télévision, les sponsors et les partenaires sont les principales sources de revenus du Comité international olympique (CIO) : On estime à trois milliards de dollars les recettes générées par le cycle des Jeux d'hiver 2022 à Pékin et des Jeux d'été 2024. Rien d'étonnant à cela : en tant que temps fort de 16 jours de la saison sportive, les Jeux olympiques touchent encore des milliards de personnes - sur les écrans de télévision, mais aussi et surtout entre-temps en tant que contenu tendance dans les médias sociaux. Le CIO essaie également de trouver de nouvelles sources de financement - c'est ainsi qu'à partir de 2025, des Jeux Olympiques eSport seront organisés en Arabie Saoudite. Le programme des Jeux olympiques classiques est également adapté aux jeunes groupes cibles : Breaking (breakdance) fera sa première apparition à Paris.

"Le budget officiel de Paris s'élève à 4,4 milliards d'euros, dont 96 pour cent sont financés par le secteur privé", explique Michael Mronz, membre allemand du CIO. Selon le plan budgétaire officiel, Paris, organisateur des Jeux olympiques, reçoit 1,22 milliard d'euros du CIO. 750 millions de cette somme proviennent des droits TV, 470 millions des partenariats avec les meilleurs sponsors. Les autres partenaires, principalement français, apportent même 1,226 milliard d'euros. A cela s'ajoutent 1,1 milliard d'euros estimés provenant de la billetterie, 170 millions d'euros de l'hôtellerie et 127 millions d'euros de l'octroi de licences de produits. Le reste de la somme totale provient des "autres recettes" et de quatre pour cent de fonds publics. Les investissements pour les Jeux Olympiques de Paris sont toutefois nettement supérieurs au budget officiel. Rien que pour l'amélioration de la qualité de l'eau de la Seine, où le triathlon et la natation en eau libre doivent avoir lieu, 1,4 milliard d'euros ont été dépensés.

Pour les Jeux olympiques de Paris, le CIO a mis en place un système de sponsoring à quatre niveaux, allant des sponsors TOP mondiaux aux soutiens nationaux. Par rapport au dernier cycle olympique, des changements sont intervenus dans le programme TOP : Allianz et Deloitte remplacent Dow et GE. Aperçu des sponsors et des partenaires :

Pour le cycle de quatre ans habituel au CIO en tant que sponsor ou partenaire, les 14 partenaires mondiaux coûtent au moins une somme à trois chiffres en millions. Le contrat commun de deux entreprises est un record : L'ancien partenaire olympique Coca Cola et l'entreprise chinoise de produits laitiers Mengniu versent au CIO une somme estimée à trois milliards de dollars pour les Jeux olympiques de 2021 à 2032.

Pour Bridgestone ou Panasonic, leur statut de partenaire mondial devrait coûter entre 200 et 250 millions de dollars chacun pour quatre ans. Airbnb aurait signé un contrat de huit ans jusqu'en 2028 avec des paiements de 500 millions de dollars.

Les produits et services des sponsors mondiaux et des autres partenaires sont utilisés sur les sites sportifs et par les athlètes. Ainsi, le chronométrage des compétitions est assuré par des chronographes Omega. L'électronique de divertissement pour les athlètes est fournie par Samsung. Sur les sites olympiques de Paris, les supporters ne peuvent acheter que des produits Coca-Cola à un prix exorbitant de 4 euros le gobelet.

Les sponsors et partenaires sont les seules marques à avoir le droit d'utiliser les célèbres anneaux olympiques ainsi que la flamme olympique dans leurs activités de marketing.