Herausforderungen und Chancen in der Sportartikelbranche

1. Neuausrichtung bei Konsumtrends
2. Kosteneffizienz neu definieren
3. Nachhaltigkeit als Erfolgsfaktor
4. Technologische Integration und KI
5. Synergien zwischen Omnichannel und E-Commerce
6. Steigender Wettbewerbsdruck
7. Globale Turbulenzen meistern
8. Neue Chancen durch demografische Vielfalt
9. Gesundheitstrend als Chance
10. Klare Botschaften – Kundenbindung neu denken

Zwischen Händlern und Marken besteht eine oft komplexe Vertrauensbeziehung, die unterschiedlich verlaufen kann – von gegenseitigem Nutzen bis hin zu Enttäuschungen. „Aktuell fühlen sich viele Händler häufig benachteiligt“, so Katja Mendel, Retail Format Manager Division Outdoor bei Sport 2000 und ergänzt: „Marken haben die Möglichkeit, diese Dynamik konstruktiv zu gestalten, indem sie faire Partnerschaften aufbauen und Prozesse optimieren, sodass beide Seiten davon profitieren.“ Eine Zusammenarbeit auf Augenhöhe kann demnach langfristig Vertrauen schaffen und Stabilität sowie Erfolg in einer immer wettbewerbsorientierteren Branche fördern. 

Zusätzlich verändern sich die Erwartungen der Konsumenten hinsichtlich des Einkaufserlebnisses: Der Erlebnischarakter rückt stärker in den Vordergrund. Kunden wünschen sich heute weit mehr als nur ein Verkaufsangebot und erwarten ein Einkaufserlebnis, das die Werte und die Welt der Marke erlebbar macht. Eine wichtige Rolle spielt dabei auch die Aktivierung von Communitys, um loyale Kunden zu gewinnen und Markenbotschaften glaubwürdig zu verbreiten. 

Die Lösung für die Herausforderungen der Branche liegt in einem umfassenden Ansatz: Werthaltige Partnerschaften, eine werteorientierte Unternehmenskultur und gezielte Investitionen in Effizienz und Innovation sind heute unverzichtbarer denn je. „Erfolg in der Sportartikelindustrie erfordert nicht nur hochwertige und nachhaltige Produkte sowie eine werteorientierte Unternehmenskultur, sondern auch kluge Investitionen in Effizienz und Innovation“, so Reiner Gerstner, Senior Brand & Marketing Adviser bei Schöffel. „Nur durch diese Maßnahmen können Unternehmen die aktuellen Herausforderungen nicht bloß meistern, sondern sich auch für die Zukunft absichern.“ Für die Zukunft der Branche ist es entscheidend, Innovation, Nachhaltigkeit und Vertrauen miteinander zu vereinen. Zudem wird die richtige Nutzung von KI die Branche zukünftig prägen. 

Gemeinsam mit den beiden Branchenexperten Katja Mendel und Reiner Gerstner haben wir die die 10 wichtigsten Herausforderungen und Chancen zusammengestellt.