Nouveaux concepts, nouvelles idées : La "renaissance" du commerce stationnaire est en marche

Ce que le rapport de tendance montre également : Adidas s'en sort remarquablement bien ce trimestre. La marque allemande s'assure pour la première fois la première place en tant que top marque, le concept de communauté adidas runners se cristallise également de plus en plus en tant que marque propre et devient ainsi une marque à haut potentiel dans le domaine des sports d'équipe & de l'esprit.

Le succès des coureurs adidas n'est pas seulement dû à la course collective, mais aussi au boom de l'outdoor, qui continue de toucher toute la scène. Les hauts potentiels dans les domaines Connected Athletics, Team Adrenaline & Adventure, Nature Escapes et Performance ainsi que Body & Mind ne sont pas près de voir la fin de l'ascension des marques. Au contraire : Le marché des Connected Athletics est en pleine croissance et ce sont justement les fournisseurs de wearables orientés vers l'extérieur qui mènent la danse. Dans le monde de la vie également Adrénaline & Aventure le mouvement "Alternative Outdoor" continue de jouer un rôle important. La conscience croissante de la nature et l'accent mis sur la vigilance en combinaison avec l'expérience et l'adrénaline profitent surtout à Patagonia et VAUDE. Sinon, les potentiels élevés se trouvent dans l'environnement alpin proche de la montagne. Cela signifie que les marques qui se consacrent à la montagne, aux sports alpins et à l'extrême marquent des points auprès des consommateurs.

Dans la catégorie Escapades nature conquiert VAUDE gagne le cœur d'un groupe cible conscient de l'environnement et proche de la nature et se rapproche encore plus de la marque Patagonia. La tendance des marques axées sur l'outdoor à s'implanter dans le secteur de l'OutDoor est également confirmée. Performance, Body & Mind Lifestyle, se poursuit. Le boom de l'outdoor se propage - et touche ainsi de nouveaux groupes cibles en dehors des sports de plein air. C'est justement la tendance vers le Mental Fitness, la nature et la pleine conscience qui alimente cette évolution, car la nature et l'outdoor sont ici vécus de manière authentique. Comme on pouvait s'y attendre, le gagnant est ici aussi Patagonia. La marque vit d'un mélange parfait d'authenticité, de style de vie et de durabilité.

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Malgré tout, Patagonia doit encaisser une petite défaite : Adidas s'empare pour la première fois de la première place ce trimestre. Patagonia se hisse à la deuxième place, toujours bien méritée ! Adidas a toutes les raisons de progresser : parmi les marques les plus importantes, c'est elle qui enregistre la plus forte croissance. Patagonia partage cette fois la deuxième place avec ON. Une marque à suivre de près, car elle s'est glissée discrètement et sans bruit devant Nike. Salomon et Dynafit restent également fortes - merci le boom de l'outdoor !

Et qu'en est-il du deuxième groupe de poursuivants ? Les nouveaux venus sont Scott et Saucony. Scott brille par ses produits innovants - beaucoup ont même reçu un ISPO Award ont été récompensés. Cela ne nous plaît pas seulement, mais aussi aux consommateurs*. Et Saucony ? La marque convainc par son expertise dans le domaine du trail running.

Tendance 1 : La "renaissance" du commerce stationnaire
Le commerce stationnaire doit se réinventer. S'il le fait, le succès est garanti. S'il reste endormi, le tableau est sombre. C'est ce que montre clairement notre rapport Consumer Insights. Qu'il s'agisse d'un service de réparation, d'expertise ou de conseil en personnel : seul celui qui entretient la loyauté de ses clients* est récompensé. Il n'est donc pas étonnant que les magasins monomarques possèdent un énorme potentiel dans ce domaine. Mais les magasins multimarques peuvent également profiter de cette évolution. Ceux qui sont courageux et s'engagent dans des voies et des concepts entièrement nouveaux dans le commerce de détail ont d'immenses chances. Même si le conseil individuel reste un facteur important, cela fait longtemps qu'il n'est plus le moteur de la décision d'achat. Le commerce doit se réinventer. Qu'il s'agisse de nouveaux canaux de distribution, d'idées marketing folles ou de nouveaux concepts : Nous disons : bonjour à la "renaissance" du commerce stationnaire.

Tendance 2 : le point de vente préféré
En parlant de révolution dans le commerce stationnaire, le shopping en ligne est le moteur de révolution numéro 1. Qu'il s'agisse d'articles de sport, de produits de beauté ou même de meubles, les gens aiment les colis. Qu'est-ce que cela signifie pour le commerce stationnaire ? :

• En ligne vs. hors ligne : Lorsqu'on leur demande quel est leur point de vente préféré, le commerce stationnaire et le commerce en ligne font jeu égal dans le domaine de la mode et des vêtements de performance, les consommateurs* n'ont pas de préférence dans ce domaine. Le shopping se fait quasiment partout.
• Le commerce stationnaire est imbattable : La situation est différente pour les chaussures, les équipements de sécurité et les équipements et produits de sport nécessitant de nombreux conseils. Ici, le commerce stationnaire reste imbattable et la disposition à acheter en ligne est étonnamment faible.

Tendance à l'achat en ligne : Bien que l'ajustement et la fonction jouent un rôle : La tendance est au commerce en ligne, notamment pour les pièces d'équipement telles que les sacs à dos, ce qui est probablement dû au choix nettement plus important.

Tendance 3 : La vie en van et le camping ont le vent en poupe
Tu es encore en vacances ou tu es déjà en vanlifest ? Le camping et le vanlife sont en plein essor. Entre-temps, les prix des véhicules sont au plus haut et l'offre est de plus en plus large - cette bulle va-t-elle bientôt éclater ? La communauté ISPO Collaborators Club croit au vanlife. Selon elle, le marché va au maximum stagner ou entrer dans une phase de croissance plus lente.

Passionnant pour la branche : les consommateurs* finaux sont désormais couverts avec la "couverture de base", les achats d'équipement sont désormais plus ciblés. Alors que l'équipement haut de gamme ou les produits spécialisés qui perfectionnent l'expérience du camping à un niveau élevé devraient continuer à générer des ventes solides, l'équipement de base ne sera probablement plus utilisé dans la même mesure.

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